前言：這期的LOGO設(shè)計(jì)教程是實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)案例，主要是設(shè)計(jì)一個(gè)書店品牌的LOGO，從起名到LOGO設(shè)計(jì)一條龍服務(wù)，設(shè)計(jì)師是如何做到一稿過(guò)呢？我們一起來(lái)學(xué)習(xí)吧！
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從起名開(kāi)始
客戶是出版社的，也是我的老主顧了，此次他委托我設(shè)計(jì)一個(gè)線上書店品牌，定位是專業(yè)技能書籍的出版和發(fā)行，但品牌名稱還沒(méi)想好，需要先取一個(gè)名字。
關(guān)于名字，客戶提了以下三點(diǎn)要求。
①字?jǐn)?shù)為三個(gè)字；
②名稱中要有“書”字；
③易記憶，朗朗上口。
PS：給品牌取名也是品牌設(shè)計(jì)的一環(huán)，屬于理念設(shè)計(jì)（MI），記得要收費(fèi)喲~
經(jīng)過(guò)幾天的苦思冥想和討論篩選，我和客戶最終確定了“書本書”這個(gè)名字，他也非常滿意我對(duì)這三個(gè)字的概念闡述。（內(nèi)容略長(zhǎng)，無(wú)耐心可略過(guò)）
第一個(gè)“書”為動(dòng)詞，意為“書寫、記錄”，《說(shuō)文解字》中寫道：“書，箸也”，“箸”通“著”，即書寫、記載、記錄。
第二個(gè)“書”為名詞，意為“書籍”。而“本”字也有兩層含義，既是量詞，比如一本書、兩本書，又可以作為指示代詞，就是“這或那”，比如“本書講述的內(nèi)容是XXX”，這里的“本”就是“這”的意思。
三個(gè)字連起來(lái)相應(yīng)地就有了雙重含義，一是“寫一本書”，這層含義對(duì)應(yīng)的是作者；二是“記錄這本書”，這層含義對(duì)應(yīng)的是出版方。再直白點(diǎn)兒說(shuō)，作者負(fù)責(zé)寫書，我們負(fù)責(zé)將作者的寫作成果進(jìn)行整理、記錄、宣傳和發(fā)行！一語(yǔ)雙關(guān)，合作雙贏。
而類似ABA的命名方式也是非常有節(jié)奏感和易記性的，比如“奧利奧”、“熊本熊”、“王中王”等，朗朗上口，讀者（消費(fèi)者）看一次就能輕松記住。
就這樣，一個(gè)有文化底蘊(yùn)又直白有趣的名字就誕生了。
LOGO創(chuàng)作過(guò)程
品牌名稱確定之后，設(shè)計(jì)方向就好把握了。客戶希望設(shè)計(jì)一款字標(biāo)，能同時(shí)體現(xiàn)“書本書”的文化和活力。
“文化”對(duì)應(yīng)的是古典和傳承，而“活力”則代表了親和與現(xiàn)代，所以我決定用篆體+圓體來(lái)做個(gè)結(jié)合，看能否擦出有趣的火花。
考慮到圖書品類是專業(yè)書籍而不是古籍，且專業(yè)書的功能就是把復(fù)雜的知識(shí)清晰化、簡(jiǎn)單化，所以字形不適合全部參考繁體結(jié)構(gòu)，尤其是“書”字的繁體，太復(fù)雜了！
我這里做了一個(gè)局部參考的嘗試，就是將“本”和“書”字拆分成上下兩部分，上部分參考圓體結(jié)構(gòu)，下部分參考篆體結(jié)構(gòu)，如下：
經(jīng)對(duì)比，“本”字中A1太普通，A3骨架太散，“書”字中B2和B3都略顯花哨了，所以我最終選擇了A2+B1的組合。
把描邊加粗后看下效果。
目前的效果雖然不錯(cuò)，但略顯呆板和平淡，缺乏記憶點(diǎn)。
因?yàn)椤氨尽弊质亲笥覍?duì)稱的，而前后兩個(gè)字又都是“書”，所以能否以“本”為鏡，將第一個(gè)“書”字做個(gè)水平翻轉(zhuǎn)呢？如下：
哎？！這么一翻轉(zhuǎn)是不是有點(diǎn)兒意思了？整體有了一種絕對(duì)的平衡和美感。
雖然第一個(gè)“書”字乍一看比較陌生，但按照正常的閱讀習(xí)慣，我們會(huì)先略過(guò)它，并識(shí)別出后兩個(gè)字是“本”和“書”，這時(shí)但凡觀察一下，便能輕易發(fā)現(xiàn)原來(lái)第一個(gè)字就是反寫的“書”，從而完成對(duì)第一個(gè)字的識(shí)別。
這種水平翻轉(zhuǎn)文字的做法顯然有些冒險(xiǎn)，但好在“書”字的結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，且有后面的“書”字做參考，不會(huì)影響識(shí)別性，反而能加深讀者對(duì)品牌的獨(dú)特印象。
確定了基礎(chǔ)字形后，又對(duì)字高和字重做微調(diào)，從而篩選出最合適的方案。
下圖紅框標(biāo)注的就是跟客戶敲定的最終版本。
標(biāo)準(zhǔn)色方面，因?yàn)閷I(yè)技能書涵蓋各行各業(yè)，用彩色難免會(huì)有偏頗和感性認(rèn)知，只有中性的黑色能完美駕馭和詮釋。
最后我們看一些視覺(jué)延展和應(yīng)用。
我這里做了一個(gè)類似放射線條的輔助圖形，既像翻開(kāi)的書，又像太陽(yáng)的光芒，為無(wú)數(shù)求知者照亮道路。
好啦，本期的書店品牌的LOGO設(shè)計(jì)教程就講到這里，我們下期再見(jiàn)鴨~
作者：君小陽(yáng)
來(lái)源：這logo怎么了（ID：wtf-logo）
