家的意義，變得越來(lái)越多元了。
小紅書的年輕人，正用源源不斷的家居創(chuàng)意，打造「赤貧風(fēng)」、「侘寂風(fēng)」、「中古風(fēng)」等流行裝修風(fēng)格，并將裝修過(guò)程整理為干貨筆記，令其他用戶予以借鑒。
人們對(duì)家裝持續(xù)投入時(shí)間和精力，源于對(duì)美好居家環(huán)境的追求，折射出不將就的生活態(tài)度。家如生活，時(shí)刻有新變化，需要?jiǎng)討B(tài)完善，才能稱之為理想。
面對(duì)內(nèi)需的變化，家居品牌該如何講好故事，吸引看品味、重顏值的年輕人？小紅書攜手特約合作伙伴歐派、與合作伙伴源氏木語(yǔ)，共同打造了「我的夢(mèng)中情房」IP，以家裝訪談微綜藝引領(lǐng)用戶代入家裝情景，設(shè)計(jì)師和頭部博主輸出干貨筆記，實(shí)現(xiàn)“美學(xué)+干貨”對(duì)品牌的雙重賦能。
截止活動(dòng)收官，「我的夢(mèng)中情房」活動(dòng)累計(jì)獲得曝光2億+，話題頁(yè)曝光5000w+，助力品牌積累內(nèi)容與口碑，輸出小紅書原生家居理念，展現(xiàn)了小紅書平臺(tái)之于家居行業(yè)的合作價(jià)值。
01 雙博主對(duì)談家裝微綜藝 原生場(chǎng)景增強(qiáng)品牌感染力
家居傳遞出的美好是復(fù)合的。小紅書年輕人欣賞的家居風(fēng)格，不僅需要審美在線，更要考慮實(shí)際居住體驗(yàn)，兼具品味和干貨的內(nèi)容備受喜愛。
「我的夢(mèng)中情房」結(jié)合用戶特征，選擇以場(chǎng)景營(yíng)銷切入、情感營(yíng)銷引共鳴的方式，邀請(qǐng)人氣家居博主@李小冷不冷走進(jìn)同為博主的@倔強(qiáng)的梨小姐家中，拍攝了一條家居訪談微綜藝。
微綜視頻中，兩位博主交流裝修心得、分享裝修故事，令觀眾自然代入到家居營(yíng)造的美好氛圍之中。特約合作品牌歐派家居和合作品牌源氏木語(yǔ)，作為這份美好的一部分，產(chǎn)品賣點(diǎn)和設(shè)計(jì)在場(chǎng)景中軟性露出，收獲用戶好感度的同時(shí)自然種草。
目前該視頻全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過(guò)400w，用戶們紛紛在評(píng)論區(qū)內(nèi)求同款，或是表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的喜愛，展開針對(duì)產(chǎn)品的一系列討論。
02 以情感為抓手觸達(dá)家裝內(nèi)核 social話題引爆站內(nèi)UGC分享
與其他好物分享不同，家居環(huán)境展示是非常主觀、私密的話題，沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。小紅書團(tuán)隊(duì)在構(gòu)思IP話題時(shí)，弱化了流行和趨勢(shì)的疊加，選擇「夢(mèng)中情房」這一原生social詞條作為IP的核心，借此號(hào)召用戶分享眼中家的不同形態(tài)。
重視情感關(guān)懷的C端話題，降低了分享的門檻，引來(lái)海量曝光和互動(dòng)。#我的夢(mèng)中情房話題在小紅書站內(nèi)已經(jīng)累計(jì)5000萬(wàn)+瀏覽量，無(wú)論是普通人還是家裝設(shè)計(jì)師，都在此話題下拍照發(fā)問(wèn)，完成一場(chǎng)用戶對(duì)「夢(mèng)中情房」的想象。
引人互動(dòng)的話題同樣需要細(xì)致的內(nèi)容分享。在「我的夢(mèng)中情房」主頁(yè)中，除了情房微綜藝，還增設(shè)了家裝干貨、設(shè)計(jì)師靈感分享、裝修故事進(jìn)行時(shí)、美家展示板塊，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)覆蓋了家裝不同環(huán)節(jié)需求，全鏈路吸引用戶關(guān)注，持續(xù)導(dǎo)流至活動(dòng)和合作品牌。
活動(dòng)主頁(yè)內(nèi)容板塊展示
在話題和內(nèi)容板塊的雙重運(yùn)營(yíng)下，用戶不斷真誠(chéng)的自發(fā)分享，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記頻發(fā)。在UGC內(nèi)容中，互動(dòng)量1000+筆記爆文率高達(dá)45.8%。家居博主@汪魚喵喵關(guān)于弧形門的分享，戳中了很多用戶對(duì)于夢(mèng)中情房的幻想，獲得了7.5萬(wàn)點(diǎn)贊和3.1萬(wàn)收藏，是活動(dòng)期間投稿的爆款筆記。
活動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記展示
03 小紅書式營(yíng)銷IP創(chuàng)新 高效沉淀用戶價(jià)值
作為小紅書首次打造的家居美學(xué)類IP，「我的夢(mèng)中情房」的成功收官，折射出了小紅書對(duì)用戶情感訴求的精準(zhǔn)洞察，以及利用小紅書平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、搭建多維度種草鏈路的IP策劃能力。
我的夢(mèng)中情房」活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)情感營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷的有效整合，通過(guò)話題陣地的建立，成功建立起用戶和品牌的情感鏈接，令品牌內(nèi)容和產(chǎn)品力在溝通分享中自然展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線營(yíng)銷價(jià)值。
