不同品類的跨界聯名早已不是新鮮事,但“萬物皆可跨”所碰撞出的強烈創意感還是會牢牢吸引所有人的目光。
近日,茶飲品牌三得利烏龍茶與日本新銳風格編集品牌niko and … 推出中國地區首次跨界聯名。二者在茶飲屆和時尚屆同屬“網紅”,這次碰撞將會帶來什么呢?
潮飲碰撞潮T,創意與時尚交融
以“SUNTORY meets niko and … ”為主題,本次三得利烏龍茶與niko and …的聯名合作,更側重跨界碰撞帶來的意想不到的“相遇感”,聯名商品包含T恤、帽子、“三得利烏龍茶”瓶型筆袋、商標式杯墊等多款產品。從設計到內容,都碰撞出了意想不到的驚喜。
此次跨界聯名的主打產品,是這款獨特的“Oolong tee”,巧妙利用了“Tea(茶)”與“Tee(T恤)”的諧音,一場意想不到的碰撞由此誕生。此款聯名T恤分為黑白兩個款式,設計秉承了日式浮世繪的風格,同時巧妙利用三得利烏龍茶LOGO設計,構建富有陣列感的美學體驗和獨特的消解感。復古與潮流交融,兼具創意性與時尚感。
而在T恤包裝上,則別出心裁地將這款Oolong tee放在三得利烏龍茶特制的茶葉罐里進行銷售。是Tee還是Tea?別具特色的包裝方式,為年輕群體帶來了與眾不同的新奇感和趣味性。
本次聯名限定款將于5月28日-6月13日在niko and … 上海全球旗艦店、上海南京西路店、天貓旗艦店及微信小程序限時發售。與此同時,在上海全球旗艦店和南京西路店的niko and … COFFEE將同步上線青提烏龍冰茶、黑糖烏龍燕麥鴛鴦拿鐵、烏龍茶風味冰激凌、烏龍茉莉風味圣代四款夏季聯名限定產品,由niko and … COFFEE使用與三得利烏龍茶相同的原料開發,也最大程度地還原了烏龍茶經典特色。
品牌IP理念契合,目標人群更相通
三得利烏龍茶在中國地區首次跨界聯名選擇了與niko and … 合作,正是基于二者品牌特性和文化基因的契合性。遵循著“不負時光的好茶”的三得利,與秉承“相遇·相合”理念,積極地為用戶提供新鮮有趣味的產品的niko and … ,二者之間不僅具有共同的“日式氣息”,更在精神理念、品牌風格上高度契合。
三得利烏龍茶與niko and … 的聯名,發揮著不同類別品牌的協同效應,在不同維度構建著長遠的品牌聯想。通過跨界聯名,雙方皆可觸達對品牌氣質和品牌文化認同而尚未共同覆蓋的新消費群體,突破信息繭房與用戶圈層,讓品牌傳播達到1+1>2的效果。
與此同時,跨界聯名更是雙向深化品牌塑造的助手。將生活中常見的飲品標識上升到情懷元素,將進一步傳遞品牌文化與核心價值,吸引更多的消費者向深度用戶“轉化”。同時跨界聯名所帶來的社交流量也不容忽視,創意的Oolong tee自帶社交傳播基因,通過年輕群體在微博、微信、小紅書、大眾點評等線上線下渠道激活社交自傳播,三得利烏龍茶與niko and … 通過跨界聯名的方式得到出圈的效果,讓品牌好感度再度增強。
貫徹品牌年輕化戰略,跨界聯名正在打開新天地
三得利烏龍茶自1997年進入中國,就一舉成為國內市場無糖茶飲料的頭部品牌,2005年,其延伸口味低糖系列也在中國上市,進一步擴張茶類飲品的市場版圖。2020年末,三得利烏龍茶剛剛迎來了品牌的全新升級,在貫徹日式美學的同時不單進行了字體、配色等一系列升級,更將簡潔、高級、年輕化的品牌形象加以提升。以“不負時光的好茶”的全新Slogan,秉承切實的品質和嶄新的市場運作,三得利以年輕心態,在用“新鮮”的眼光不斷開拓未來。
而niko and … 這一日本新銳風格編集品牌店則在2019年底在上海落地中國首家旗艦店。秉承著將品牌當做雜志來做的理念,獨特的日系風格和獨具創意的設計,niko and …快速成為上海的“網紅地標”。“聯名”是niko and … 品牌運營的一大亮點,自入駐上海以來,niko and … 推出與潮牌、運動品牌、工具品牌等多個類目的跨界聯名,在年輕人群中獨領風潮。
三得利烏龍茶的“大膽跨界”,是三得利烏龍茶品牌年輕化戰略的有力延伸。立足對年輕人的深刻洞察,跨界是一種杜絕墨守成規的新改變。這場大膽的跨界聯名,通過創造吸引消費者的新玩法,既強調了品牌個性,又達成了與消費者互動和溝通的目的,進一步獲得了消費者的認同和好感。從產品到理念,三得利由內而外的“年輕化”正引領著品牌煥發新光彩。
