從舊時代的車站月臺叫賣開始，在許多太臺灣人的心里，都有對著臺鐵便當的記憶。 臺灣便當更是大家去臺灣旅行必須要打卡的項目之一。 最近，這個承載著旅行、鄉愁、奮斗或是某
從舊時代的車站月臺叫賣開始，在許多太臺灣人的心里，都有對著臺鐵便當的記憶。
“臺灣便當”更是大家去臺灣旅行必須要打卡的項目之一。
最近，這個承載著旅行、鄉愁、奮斗或是某一段時期的生活記憶的“臺鐵便當“更新了品牌形象，希望全新形象可以讓臺鐵便當能有煥然一新的感受。
這次更新是由臺灣設計研究院與臺灣地區交通部臺灣鐵路管理局合作，邀請“中間研究室”總監郭中元，為臺鐵便當進行整體品牌優化。
“臺鐵便當TR Bento”品牌新形象建構，Logo 設計舍棄圖像識別，在品牌標準字上，融入“工”字鐵為設計概念元素。
這也是臺鐵企業最具特色印象，有著穩重、專業的企業形象，同時延續著“數年如一的經典美味”感受與“移動中的風味記憶“等，新舊融合，傳遞著臺鐵精神。
色彩則沿用臺鐵局企業標準色，代表鐵道文化精神的傳承。
字型線條與角度相對柔和，符合餐飲品牌的軟調性，整體設計以極簡為訴求，展現臺鐵便當的在地情懷和不變的經典風味。
由南到北的移動，無論是山線、海線，旅人總經由車廂窗外流動，享受著島嶼景致，山、海、稻米、城鄉農作物，也挹注在整體形象里。
看得到、食得到，旅途中美好的記憶、風味都盡收在臺鐵便當里。
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臺鐵便當TR Bento視覺識別設計
Logotype：中英文字體客制化標準字
中文文書字體：思源黑體
英文指定字體：Akrobat
視覺識別設計：中間研究室Midroom
AD│郭中元D│黃煒仁企劃│秦安慧林玲
