據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)人從早上醒來(lái)到晚上睡覺(jué)的這段時(shí)間里，這一天中我們可能要經(jīng)歷4000至10000條廣告之多。這可能遠(yuǎn)比你想象中的要多，而事實(shí)是，在現(xiàn)代生活里，我們無(wú)論走到哪里都被廣告所包圍著。
廣告無(wú)處不在，它存在于生活的各個(gè)角落，無(wú)論你是坐地鐵還是坐公車，去上班亦或是回家的電梯里，廣告都在源源不斷地涌入我們的視線里。如果你仍然對(duì)這個(gè)數(shù)字保持懷疑，那很有可能是日常生活中廣告的過(guò)度飽導(dǎo)致的。
雖然每天都充斥著如此多的廣告，但是真正能讓你記住的卻少之又少。好的廣告不僅能讓你過(guò)目難忘，更是蘊(yùn)藏社會(huì)價(jià)值，在這里，我們選了14支優(yōu)秀創(chuàng)意廣告，一起來(lái)看看，這些創(chuàng)意廣告究竟比好在哪兒吧！
01
保羅·蘭德的
Jacqueline Cochran化妝品廣告
談到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，不得不提保羅·蘭德(Paul Rand)。這位偉大的設(shè)計(jì)師幾乎單槍匹馬地改變了我們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的看法，是他讓我們相信好的設(shè)計(jì)實(shí)際上就是一門好生意。他的作品涵蓋產(chǎn)品包裝再到書(shū)籍封面等，每一件作品都展示了一個(gè)簡(jiǎn)單的原則：廣告設(shè)計(jì)不僅要吸引人的感官，更是要傳達(dá)其功能性。
02
Mohawk航空公司廣告
1968年Mohawk航空公司的廣告決定挑戰(zhàn)荒謬和挑釁之間的微妙界限，以吸引乘客選擇乘坐他們的航班。
在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代里，這張海報(bào)的色彩及人物形象的塑造方式非常流行。雖然中心圖像略有些凌亂，但它與整個(gè)廣告的主視覺(jué)形成了很好的對(duì)比。不過(guò)，盡管這類廣告在60年代非常常見(jiàn)，但在今天，這張廣告的信息傳達(dá)方式早已不合時(shí)宜。(有物化女性的嫌疑）
03
Billie剃須刀廣告
女性購(gòu)買剃須刀來(lái)刮除體毛是一件再正常不過(guò)的事情，但早期的剃須刀公司從不展示女性帶體毛的照片，而B(niǎo)illie剃須刀則是最早在廣告中展示女性自信、陽(yáng)光形象的一家公司，也因此受到了廣泛的好評(píng)。
在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)中，他們邀請(qǐng)了不同體型和膚色的女性，分別擺出了各種有趣和充滿挑逗的造型，充分傳遞出剃除體毛是一種個(gè)人選擇的觀點(diǎn)，二如果你選擇使用剃須刀，Billie會(huì)有適合你的產(chǎn)品。
04
大眾甲殼蟲(chóng)廣告
作為廣告界中非常有名的案例，這則廣告抓取甲殼蟲(chóng)汽車經(jīng)濟(jì)、小巧的亮點(diǎn)，使其形象深入人心。在這則廣告播出的時(shí)候，美國(guó)剛剛從二戰(zhàn)中走出來(lái)，那時(shí)候人們對(duì)汽車的認(rèn)證還停留在底特律生產(chǎn)的大型國(guó)產(chǎn)汽車中。
而這款外形古怪的小洋車一經(jīng)推出，便吸引住了大家的視線。幾年之后，甲殼蟲(chóng)已經(jīng)成為美國(guó)人生活的一部分，為什么呢？
這是因?yàn)閺V告中將甲殼蟲(chóng)的精致小巧的亮點(diǎn)放大，讓更多家庭注意到它。這是一輛精簡(jiǎn)的、讓人覺(jué)得負(fù)擔(dān)得起的汽車。整個(gè)廣告畫(huà)面采用了極簡(jiǎn)主義的表達(dá)手法和大量的留白空間來(lái)吸引人們對(duì)甲殼蟲(chóng)汽車實(shí)用性的關(guān)注。
05
Hustle功能飲料廣告
Hustle是一款基于植物研發(fā)而成的無(wú)糖能量飲料，但目前市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品非常多，該如何讓自身產(chǎn)品脫穎而出呢？
Hustle的廣告設(shè)計(jì)沒(méi)有使用植物性或無(wú)糖標(biāo)簽來(lái)推銷產(chǎn)品，而是專注于向觀眾傳達(dá)公司的氛圍。他們想給能量飲料市場(chǎng)帶來(lái)積極和樂(lè)趣的氛圍，畢竟，無(wú)人不愛(ài)又好喝又能帶來(lái)快樂(lè)的能量飲料。
06
Hinge約會(huì)軟件廣告
通常來(lái)說(shuō)，各類APP在宣傳時(shí)都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數(shù)。而美國(guó)的一款約會(huì)軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個(gè)主題：約會(huì)成功后，就刪了我吧。
這支廣告有趣之處就在于它直面了用戶的痛點(diǎn)——社交軟件可以幫助人們可以認(rèn)識(shí)伴侶，但同時(shí)也存在太多的可能性，使用約會(huì)軟件認(rèn)識(shí)的情侶常常擔(dān)心另一半不斷用它認(rèn)識(shí)更多的曖昧對(duì)象，這也是大部分約會(huì)軟件用戶的顧慮所在。
而Hinge的這支廣告則在文案中告訴用戶“我們是為了被刪除而生的”，“因?yàn)楫?dāng)你找到真愛(ài)，你也不需要我們了”。在幽默化的畫(huà)面表現(xiàn)中，解決了用戶痛點(diǎn)，也樹(shù)立了正面性尋求真愛(ài)寓意的品牌形象。
07
Chobani廣告
Chobani是一家專注于健康概念的希臘酸奶品牌，由Humdi Ulukaya創(chuàng)建于2005年。
在Chobani決定啟動(dòng)推出一個(gè)全新產(chǎn)品線Chobani Oat之際，品牌打出了新廣告。這則廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是運(yùn)用了許多經(jīng)典的老派元素，以此來(lái)慶祝一款經(jīng)典產(chǎn)品的誕生，廣告設(shè)計(jì)使用了三四十年前的廣告形象來(lái)吸引觀眾，無(wú)疑這是很巧妙的，這支廣告在向經(jīng)典致敬的同時(shí)也推廣了新產(chǎn)品。
08
Spotify廣告
并不是所有的廣告設(shè)計(jì)都必須與其所傳達(dá)的信息相符。以Spotify的這則廣告為例，它使用了許多老歌的歌詞來(lái)吸引千禧一代對(duì)流媒體音樂(lè)平臺(tái)的關(guān)注。
這支廣告要傳遞的信息是明確的：Spotify一直這里等你，你想聽(tīng)的音樂(lè)，在Spotify都能找到。
09
蘋果廣告
蘋果公司的廣告，以“Shot on iPhone”為主旨，推出系列宣傳視頻。2019年，他們重點(diǎn)展示了最新款iPhone在音樂(lè)會(huì)和其他表演節(jié)目中的拍攝能力，在這支iPhone廣告中，攝影師們被邀請(qǐng)使用新款iPhone為知名音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)拍照，最終拍出的照片，成為了這支廣告的核心。蘋果公司希望在廣告中能傳遞給人超越“生活方式”的品牌文化氛圍。
10
Thinx廣告
Thinx是一款女性環(huán)保內(nèi)褲品牌。其核心產(chǎn)品是一款讓女性在經(jīng)期時(shí)可以穿著的內(nèi)褲。這支廣告想象了男女都會(huì)經(jīng)歷月經(jīng)的世界。當(dāng)這樣的廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在紐約地鐵時(shí)，可以想象畫(huà)面會(huì)有多么的震撼。Thinx通過(guò)提供創(chuàng)新產(chǎn)品并激發(fā)社會(huì)對(duì)話，讓女性更輕松體面地面對(duì)大姨媽這件事。
11
肯德基廣告
仿肯德基（KFC）的牌子可謂是層出不窮，除了有NFC，更有各種五花八門的諸如MFC、LFC等仿冒品牌，在肯德基的廣告中，肯德基把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了那些已被人廣為熟知的冒牌店。廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是提醒觀眾誰(shuí)才是真正的“炸雞之王”。
12
耐克廣告
耐克的廣告不只關(guān)乎運(yùn)動(dòng)，更是與靈感有關(guān)。去年，耐克邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30周年系列的廣告代言人。卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國(guó)歌時(shí)單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評(píng)。
耐克公然邀請(qǐng)卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發(fā)了轟動(dòng)，也使得一些網(wǎng)友開(kāi)始抵制耐克產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)股價(jià)造成影響，耐克股價(jià)在美國(guó)時(shí)間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對(duì)耐克這條廣告的認(rèn)可，或許這將成為營(yíng)銷界的又一經(jīng)典案例。
13
吉百利廣告
作為英國(guó)排名第一的巧克力品牌，吉百利品牌聲望之大，無(wú)需贅述。在這個(gè)廣告中，吉百利去除了包裝中的品牌名，用傳統(tǒng)的紫色箔紙展現(xiàn)在人們眼前，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，就算廣告中沒(méi)有任何“吉百利“的字眼，觀眾仍然能輕易辨認(rèn)出來(lái)。
14
宜家廣告
“在這個(gè)廣告上撒尿可能會(huì)改變你的生活”是2018年最出人意料的廣告標(biāo)題之一。如果你的尿液中含有懷孕標(biāo)記，宜家的“尿漬廣告”可以通過(guò)改變尿液顏色來(lái)檢測(cè)你是否懷孕。這支廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末這支廣告的怪異程度也依然沒(méi)有品牌超越。
來(lái)源：Shillington
網(wǎng)站：www.shillingtoneducation.com
整理：三度出版?zhèn)髅?/a>
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