說(shuō)到世界頂級(jí)廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰(zhàn)史的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)了，彼此是在一方面斗得樂(lè)此不彼，但同時(shí)也給世人帶來(lái)了很多經(jīng)典的以及很有意思的設(shè)計(jì)，一起來(lái)欣賞這一波可樂(lè)的廣告設(shè)計(jì)吧。
前言
設(shè)計(jì)做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設(shè)計(jì)方面會(huì)做得不錯(cuò)。
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)是飲料界最知名的兩個(gè)品牌，在這漫長(zhǎng)的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，今天我們就來(lái)欣賞一下這兩位大佬的海報(bào)設(shè)計(jì)。
一、可口可樂(lè)
可口可樂(lè)是打造視覺(jué)錘最牛啤的品牌，沒(méi)有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂(lè)，所以它的大部分海報(bào)都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些視覺(jué)錘。
01. 以曲線瓶為視覺(jué)核心的海報(bào)
02. 以可口可樂(lè)飄帶為視覺(jué)核心的海報(bào)
除此之外，可口可樂(lè)還把幾種設(shè)計(jì)形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。
01. 正負(fù)形
對(duì)于這一系列的海報(bào)，正形往往是可以代表夏天、快樂(lè)的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。
02. 扇形發(fā)散
可口可樂(lè)發(fā)散系列海報(bào)的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂(lè)曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂(lè)開(kāi)啟快樂(lè)，或是可口可樂(lè)開(kāi)啟無(wú)限可能。
提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計(jì)形式時(shí)，元素的分布一般為以下兩種方法：
1.以發(fā)散點(diǎn)為中心往外，元素從小到大漸變；
2.把主要的元素放在發(fā)射點(diǎn)以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。
做廣告和設(shè)計(jì)最高級(jí)的階段就是做感覺(jué)，無(wú)聲勝有聲，比如下面這組可口可樂(lè)的海報(bào)，幾乎拿遍了2019年各項(xiàng)國(guó)際廣告大賽的大獎(jiǎng)。
