大家在設計中一定逃不開banner設計了，Banner設計可以說是品牌視覺設計中極為常見的，一般來說像網站頁面的品牌宣傳、電商平臺的首屏商品廣告、雜志手冊上的大標題等，都離不banner設計。
而字體設計作為電商廣告Banner中的靈魂，對banner主題的呈現起著關鍵作用，今天我們一起來探討一下關于Banner文字設計的一些經驗和方法。
①文字排版
Banner中的文字信息傳達應與口語表述相似，需要抑揚頓挫、重點突出地進行。在文字排版上，要求重點突出，大小粗細錯落有致。字與字之間的結構、布局、留白、組織、呼應等要疏密有序。字體保持在兩種左右，加入一些跟內容有關聯的元素或者形狀，可以很好地表達整個設計的情緒。
在明確主題以及內容之后，我們就要根據主題和內容來設計版式，版式就是畫面的整體布局，好的版式能夠清楚的表達核心思路，正確的展示想要給用戶看的東西；大體上排版一般分為兩種：圖文左右排版和文字居中排版。
1、圖文左右排版
因為我們的視覺瀏覽習慣都是從左往右還有從上到下的，所以我們在做 Banner 的時候會經常性的選擇使用左右排版，那么使用左圖右文還是左文右圖也是需要根據主題和內容來決定的。
當配圖示意比較模糊的時候，我們使用左文字右圖的形式，強調文字的吸引力，有一定指導作用。
圖片來自花瓣
這里文字能夠精準地將信息帶給用戶，文字所占比例比圖片多些，這也解釋了為何大部分左文右圖排版的 Banner 都是文字占比大于圖片。
當配圖示意比較明確，同時圖片能夠強調吸引的時候，我們采用左圖右文字，如下圖：
使用左圖右文字，也是因為圖片的內容更吸引用戶多一些，所以對圖像的品質要求更高，精致感品質感也有要求，這種類型大多使用在家居，護膚等產品上。
小結：圖文左右排版，以分割排版的方式構圖，畫面有明確的獨立性和引導性，這種方式留白更多，較好的視覺引導和方向使信息更明確，更顯品質感。
2、文字居中
文字居中的排版多用于電商促銷、公眾號的文章封面等，大多是突出文字的內容，比如促銷的折扣，文章的主題等，其余的產品或者圖片都是為了搭配文字做出的氣氛烘托，吸引用戶點擊。
圖片來自花瓣
使用這種方式讓畫面展示規整穩定、醒目大方，視覺更聚焦，信息更集中，在突出主體的同時能使整體畫面具有一定的沖擊力。
小結：文字居中布局對于實物（人，商品，創造形象）要求并不高，文字信息本身的處理要求就會高一點。在確認好主題和內容后，我們根據產品所要突出的重點來決定我們的版式，是要突出文字還是突出產品，突出產品即使用左圖右文字，這種版式對產品的圖片要求比較高；想要突出文字，則可以選擇左文字右圖或者文字居中排版，但都對文字的設計要求比較高。 不確定用什么版式，我們可以在設計的時候不妨多做幾個版本，大膽嘗試。
②文字設計
Banner的文字信息是其表達中心思想的靈魂，如果在設計文字的時候全部使用自帶字體，會使 Banner顯得太過生硬，不富有情感，應該更多地采用字體變形，重新組合。通過不同的筆觸粗細和寬高比例，展現 Banner的視覺沖擊力和活力。
文案內容要高效的傳遞信息，吸引用戶注意力，讓人一下子看到主題，文案中文字的排版要區分主次，把控好信息層級；使用合適的字體，明確字體適用的場合，同一畫面中字體的使用盡量不要超過三種，過多會顯得雜亂，要使用識別度高的字體。
而 Banner 中常用的字體有三種：襯線體、非襯線體和書法體。
1、襯線體
襯線體筆畫有粗細之分，它模仿的是中國古代字體和古代碑文上的字體，簡單且易變形，襯線體能給人古典，經典，文藝的感覺，適合用于文藝氣息的家居用品或文娛類的相關宣傳設計上。
圖片來自花瓣
以上圖為例：文案內容中的“全面淪陷”，讓人一目了然；下面一行的內容，更加詳細解釋了上面的主標題。畫面顏色凸顯主題，所以字體變形，使用白色，反而在畫面中更加突出。襯線字體一般推薦使用方正經黑簡體、方正俊黑、方正蘭亭顯黑簡體、華文細黑等，使用的時候注意版權問題。
2、非襯線體
非襯線體較簡潔，筆畫較粗，很容易產生視覺重點，非襯線字體體現現代、簡約的特性，適合用于蒼勁有力、促銷類的相關設計，吸引用戶注意力，提高Banner點擊率。
圖片來自花瓣
以上圖為例：主副標題區分清楚，在字體筆畫變形上，結合科技感的氣氛，增加了光的流動感，讓標題不會過于死板。非襯線字體常用的有：漢儀潤圓、方正綜藝簡體、造字工房勁黑、造字工坊版黑、方正蘭亭粗黑、冬青黑體、思源黑體等。
3、書法體
書法體源自中國古代，能體現中國文化和揮灑墨水的豪氣，適用于傳統、中國風、意境的文藝主題和金戈鐵馬般的豪邁主題。
圖片來自花瓣
上圖為例：中秋節是中國的傳統文化，使用書法體能夠將整體畫面營造的中國古典風更好的融合起來，書法體推薦李旭科書法、漢儀尚巍手書、葉根友行書繁體等字體 。
小結：不管是使用哪種類型的字體，在制作 Banner 時，我們都需要清楚的知道整張 Banner 所要表達的情緒，從而在字體的設計上也能夠表現出情緒，這樣才能夠更好地融合進 Banner ，進而更好的表達出你想要的主題。
