臺(tái)灣全聯(lián)的文案，一向能將生活中平凡的小事說得十分深刻。不過，今年的全聯(lián)，不說省錢美學(xué)，說起了[全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)]。
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之所以會(huì)落地在健身這個(gè)點(diǎn)上，片頭的文字給出了答案：疫情期間，請(qǐng)保持社交距離，避免群聚活動(dòng)。以下畫面歡迎居家演練，強(qiáng)身救國(guó)。
這個(gè)創(chuàng)意的洞察，是因?yàn)橐咔榇蠹叶急痪惺诩抑校荒軌螂S心所欲的出行，人們的運(yùn)動(dòng)量肉眼可見的下降。
推出在超市里也能做的簡(jiǎn)易健身動(dòng)作，能夠使得人們?cè)诰蛹业耐瑫r(shí)，強(qiáng)身健體，提高自己的免疫力，降低身體生病的可能性。
另一個(gè)原因來說，健美被越來越多的人所重視，擁有健康有線條的身體是人們的追求。
用最經(jīng)濟(jì)的方式，
投資更好看的自己。
愛是帶你吃美食，
也是陪你計(jì)算蛋白質(zhì)。
所謂有型，
不是花錢做造型，
是努力練好身型。
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件藝術(shù)品。
來全聯(lián)花個(gè)幾塊，
肌肉就能多好幾塊。
肌肉男可能會(huì)背叛你，
肌肉不會(huì)。
人生七十才開始，
但，不要七十才開始練。
只有全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美先生
能超越全聯(lián)先生
關(guān)于健身的話題，許多品牌做營(yíng)銷的時(shí)候落地點(diǎn)大多是“如何讓自己變得更有魅力”，或者說“如何不辜負(fù)自己”等略帶雞湯性質(zhì)的文案。
在全聯(lián)的這8句文案中，沒有過于渲染應(yīng)該為自己身體做投資的意味，而是強(qiáng)調(diào)把健身融合到日常生活中，在家中或者在超市中，都可以達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。
最難得的是，全聯(lián)的廣告要么文藝清新特質(zhì)十分突出，要么就drama有趣，不尬。出奇深刻而不脫軌尷尬，這也是全聯(lián)廣告獨(dú)有的特色。
同時(shí)，不鼓勵(lì)大額消費(fèi)，全聯(lián)可算是把[省錢美學(xué)]做到了極致。在今年疫情影響經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，學(xué)會(huì)如何更好的省錢，也十分的應(yīng)景。
2015-2020年，全聯(lián)的經(jīng)濟(jì)美學(xué)相當(dāng)深入人心，摘幾個(gè)經(jīng)典文案再分享：
2018年
我們家不愛花錢
除了為愛花錢
2017年
省錢就像白T牛仔褲，永不退流行
2016年
當(dāng)不成名模，
日子也要過得有模有樣。
——劉佳玟
2015年
長(zhǎng)得漂亮是本錢，
把錢花得漂亮是本事。
過好每一天，做更好的自己，為自己的經(jīng)濟(jì)負(fù)起責(zé)任，是永不過時(shí)的生活哲學(xué)。
如果沒空去健身，沒能大富大貴，不如從日常生活開始，隨時(shí)隨地鍛煉，隨時(shí)隨地精打細(xì)算，過出屬于自己的平實(shí)生活。
文章來源：文案君（id：MrCopywriter）作者： fusasa
原文鏈接：全聯(lián)超市金句文案來了
