11.11是消費(fèi)者們的狂歡,更是電商平臺和商家們的一次“大考”。10月18日,京東11.11正式開啟,品牌、商家摩拳擦掌,準(zhǔn)備打一場漂亮的業(yè)績之戰(zhàn)。今年11.11,京東不但為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了超級百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠的重磅福利,還對商家也進(jìn)行了全方位的賦能和支持。
10月21日,京東智能設(shè)計平臺“羚瓏”智能視頻功能全新升級上線,助力商家便捷、高效一鍵生成商品視頻廣告。相比目前市面上其他類似工具,羚瓏智能視頻功能具有成本低、操作便捷、視覺效果更佳的獨(dú)特優(yōu)勢。更具震撼力的大片級視覺效果、更便利的一鍵生成操作方式,并且支持多場景覆蓋,減負(fù)并升格,羚瓏此項新功能的面世,不僅為商家提供了營銷新利器,還引導(dǎo)視頻設(shè)計生態(tài)的優(yōu)化提升。
更靈動 為商家減負(fù)全面提升設(shè)計效能
看圖、看字,不如看視頻,如今,在電商行業(yè),因為相較于圖文具有更豐富信息承載量和更立體表現(xiàn)性,能夠快速打動消費(fèi)者,視頻營銷方式逐漸獲得認(rèn)可和重視。《2018年京東商品短視頻發(fā)展趨勢報告》中指出,商品短視頻的效能已經(jīng)越來越受商家重視,目前京東80%的活躍店鋪都已經(jīng)用短視頻來推介商品和品牌,而消費(fèi)者對短視頻也更加喜聞樂見,觀看過京東商品短視頻的用戶同比2017年增長了167%。
雖然短視頻的營銷價值有目共睹,但對于大多數(shù)中小商家而言,制作短視頻的成本也不低。在業(yè)內(nèi),視頻的制作門檻比之靜態(tài)圖片高了不少,單個廣告視頻制作費(fèi)用一般在千元以上,而且設(shè)計時間多在3天以上,溝通耗時耗力,高昂的制作成本讓不少中小商家望而卻步。
此次全面升級的羚瓏智能視頻功能,單個視頻定價在5-20元之間,商家可以通過輸入sku ID或url一鍵式生成視頻,也可以自己上傳心儀的素材來生成視頻,整個過程只需要幾分鐘就可以完成,修改也方便簡單。低成本投入和便捷的操作,為中小商家打開了一扇高標(biāo)準(zhǔn)、精制作短視頻的大門,讓他們得以通過短視頻開拓更廣闊的市場。
值得一提的是,所有羚瓏視頻素材均擁有正版版權(quán),商家購買后可以安心將視頻用于商業(yè)用途,不必面對版權(quán)糾紛的危險。
更靈性 升級視頻品質(zhì)呈現(xiàn)大片級影像
在越來越發(fā)達(dá)的社會化媒體時代,視覺系傳播有著無可替代的“第一感”優(yōu)勢,一條優(yōu)質(zhì)的視頻可能會形成“魔彈論”一樣的傳播效果,因此京東羚瓏智能視頻功能升級的一大重心就是提高視覺性效果。
全新的羚瓏視頻設(shè)計框架由專業(yè)設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思,對各類特效進(jìn)行了細(xì)膩打磨,具有豐富而流暢的動線和卡點(diǎn)統(tǒng)一的音畫節(jié)奏。此外,新功能還為商品搭建了酷炫的虛擬舞臺,創(chuàng)新使用了擬3D效果特效,商家可以根據(jù)商品傳播需求自由選擇設(shè)計風(fēng)格,可以時尚清新,可以魔幻神秘,也可以清雅藝術(shù)。
同時,羚瓏視頻還可以根據(jù)商家提供的商品智能匹配設(shè)計風(fēng)格,使得設(shè)計輸出更能貼近商品本身特性。大片級的影像質(zhì)感不但提升了商品的傳播力,還讓消費(fèi)者在第一時間對商品和品牌有更深層次的感知,從而促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。
更靈活 智能設(shè)計滿足主流平臺投放要求
更新后的羚瓏視頻功能將覆蓋電商視頻設(shè)計的兩個主要場景:視頻廣告和主圖視頻,并且打通了多個場景,靈活輸出多種投放尺寸,滿足商家在抖音、快手、貼片廣告等多種運(yùn)營場景的投放需求。
京東玲瓏項目于2017年6月份正式啟動(2019年4月份正式更名為“羚瓏”),由京東零售用戶體驗設(shè)計部出品,定位為商家經(jīng)營的設(shè)計合作伙伴,為個人、商家與企業(yè)提供一站式智能設(shè)計及其相關(guān)解決方案的智能設(shè)計服務(wù)平臺。值得一提的是,羚瓏對于全網(wǎng)個人、平臺均開放,只要注冊京東賬號便可使用。在2018年1月京東年貨節(jié)中,羚瓏第一次大規(guī)模應(yīng)用得到認(rèn)可之后,越來越多的功能開始面向商家開放,同時為了匹配商家需求也在不斷進(jìn)行升級。
可以預(yù)見,全新升級的羚瓏智能視頻功能必將為許多此前困囿于營銷成本的中小型商家?guī)砩仙龣C(jī)遇,為商家在商品短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意提供更強(qiáng)載體和更高保障,在11.11到來之際磨礪刀鋒,做更好的準(zhǔn)備。
此外,新升級的羚瓏視頻功能還帶來了一個超級驚喜:在10月9日-11月13日期間,商家可以免費(fèi)領(lǐng)取7天羚瓏會員,會員可享全場功能免費(fèi);在活動期間,購買年度會員可享受5折優(yōu)惠價; 前200名下單用戶可再領(lǐng)取100張圖片抵扣券,趕快打開羚瓏官網(wǎng)領(lǐng)取福利吧!
