9月12日，素有包裝設(shè)計屆奧斯卡獎項之稱的Pentawards 2019年頒獎典禮在英國倫敦諾森伯蘭大道8號（8 Northumberland Avenue）盛大舉行，同仁堂健康旗下產(chǎn)品品牌“總統(tǒng)”斬獲2019年P(guān)entawards奢侈品類大獎。這是中國醫(yī)療健康類品牌首次在Pentawards上嶄露頭角，同仁堂健康總統(tǒng)品牌將故宮宮殿元素融入包裝設(shè)計，延續(xù)宮廷御藥的高品質(zhì)感獲得了國內(nèi)外包裝設(shè)計行業(yè)人士的高度贊揚。
Pentawards是全球首個也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計的競賽，素有包裝設(shè)計界“奧斯卡”之稱，屬于世界頂級包裝獎項，是全球最富盛名的包裝設(shè)計大賽。自2007年創(chuàng)辦起，每年的Pentawards國際包裝設(shè)計獎參賽項目，分為飲料、食品、個人用品、奢侈品及其它等五大類別，并聘請12位在全球頗具盛名的設(shè)計師，以及知名公司的包裝設(shè)計總監(jiān)，組成專業(yè)的評審團隊，一同評比來自世界各地頂尖的包裝設(shè)計作品。
本次獲得Pentawards奢侈品類獎項的總統(tǒng)品牌為同仁堂健康旗下高端產(chǎn)品品牌，涵蓋滋補養(yǎng)生、古法新方、高端蜂花源等系列產(chǎn)品?？偨y(tǒng)品牌原材料匯集道地名貴中藥材，與悅活力現(xiàn)代營養(yǎng)保健及同仁堂草本廣入百姓家庭為同仁堂健康新零售業(yè)態(tài)超級IP「知嘛健康」重要發(fā)力品牌之一。
隨著消費需求的升級，中國市場從零售1.0時代傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，到零售4.0時代線上線下融合回歸用戶體驗，消費者對美好生活的向往越來越強，人們開始學會享受生活，提高生活質(zhì)量，追求更好的生活方式。消費商品方面表現(xiàn)在追求包裝塑造的高價值感、高體驗感，滿足自己對于理想生活和全新生活方式的追求。包裝設(shè)計作為生產(chǎn)結(jié)束、體驗開始的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也逐漸成為品牌升級與演繹，打動消費者與尋求共鳴的利器。
秉承同仁堂宮廷御藥188年工匠精神，將故宮元素完美融合到包裝的核心設(shè)計理論中，總統(tǒng)品牌的手提袋、外盒、內(nèi)盒、藥材內(nèi)襯與藥材完美契合紫禁城護城河、外殿、內(nèi)殿、養(yǎng)心殿、珍寶的概念，從整體包裝設(shè)計隱隱可見故宮恢弘的氣象，具有強烈舞臺儀式感，帶給人‘從傳統(tǒng)到現(xiàn)代’漸進式的高端體驗。
為豐富包裝的視覺體驗層次，總統(tǒng)品牌的插畫設(shè)計由國際郵票雕刻大師、插畫家、設(shè)計師、探險家、獨立策展人等集結(jié)多領(lǐng)域探索的知名藝術(shù)家馬丁莫克 (Martin Morck)繪制，他用細致入微、引人入勝的版畫風格，代替?zhèn)鹘y(tǒng)中藥創(chuàng)作出藝術(shù)化的視覺語言，呼應(yīng)了同仁堂在傳統(tǒng)炮制工藝上的細致追求，傳達了品牌對傳統(tǒng)與現(xiàn)代，極致與精粹不懈探究的精神。
同仁堂健康總統(tǒng)品牌不僅設(shè)計獨到，品質(zhì)出勝。在包裝材質(zhì)選擇方面，探尋新型材質(zhì)，采用極為安全食品級材質(zhì)環(huán)?？山到?，至臻至善地思考每一個客戶的體驗環(huán)節(jié)。同仁堂健康副總經(jīng)理俞睿璇表示：“作為一家擁有350年歷史的品牌企業(yè)，同仁堂需要傳承國粹與歷史，所以在零售4.0時代到來的今天，同仁堂健康旗下的總統(tǒng)、同仁堂和悅活力三大品牌都進行了包裝升級，目的也是為了給消費者提供更加極致的新零售場景下的一站式消費體驗，順應(yīng)趨勢，搏力潮頭。”
此次同仁堂健康協(xié)同全球知名品牌創(chuàng)意機構(gòu)Superunion揚特品牌同盟，在總統(tǒng)品牌斬獲Pentawards大獎的同時，同仁堂健康旗下的悅活力品牌也獲得英國最知名的設(shè)計獎項DrumAwards金獎，同步在入圍國際權(quán)威的包裝獎項國際D&AD獎項。悅活力整體包裝靈感源于自然細胞結(jié)構(gòu)連接相生不息，極具飽滿富有生命活力的色彩，借此吸引勇于嘗試改變生活的受眾，連接生命與活力。
一直以來，Pentawards獎項尤其是奢侈品類別的獲獎作品多被國外品牌包攬，中國品牌幾乎難以入圍。同仁堂健康總統(tǒng)品牌以中國傳統(tǒng)紫禁城形象為靈感來源，糅合藝術(shù)品味較高的繪畫作品，不僅將傳承與創(chuàng)新完美融合，通過國際級別的設(shè)計大獎輸出了更多的中國文化，更為行業(yè)未來的設(shè)計樹立了新的標桿。
