在設(shè)計的過程中離不開文字的選擇，如何選擇合適的文字？文字的樣式呈現(xiàn)哪種感覺？是很多人都非常困擾的問題。本篇文章圍繞文字的不同選擇，呈現(xiàn)出來的視覺效果多樣性，通過不同的體現(xiàn)，獲得不同的版面效果。
目錄
1. 高級感和傳統(tǒng)感
2. 親近感和柔和感
3. 未來性與科技感
4. 情懷感與復古感
5. 裝飾性與華麗感
6. 傳統(tǒng)文化
7. 嚴謹感與信賴感
8. 精致的印象
1.高級感和傳統(tǒng)感
字體結(jié)構(gòu)中，西文的襯線體比無襯線體更有高級感，而中文宋體要比黑體字更有傳統(tǒng)感。襯線體大多由曲線組成的，雖然只有很小的曲線組成，但這些曲線搭配出的字體，卻能營造出柔美而華麗的美感。
另外想要營造出“高級感”，應(yīng)要在文字周圍多留一些白；在顏色的處理上也不能過于艷麗，降低明度與純度營造一種沉穩(wěn)的感覺；文字與文字的距離也不能過窄，盡量讓文字之間的距離留多一些白；字號也不能過大，字的顏色要選用灰階色（黑白灰），顏色也不能過于艷麗。
營造高級感也是有一些規(guī)則約束的。“配圖沒有高級感”、“字體選用不對”和“文案與圖底關(guān)系不明確”都不會營造出高級感。這些知識會做知識保留，以后再我的公眾號里以視頻的形式進行講解。
2.親密感和柔和感
生活中如小刀，錐子和針等尖銳的物體會給人一種緊張感和危險感。文字也會讓人產(chǎn)生同樣的心理。字體線條越纖細，前端越尖銳，給人感覺就越冰冷，危險，難以靠近的感覺。相反的，不管是在自然界還是在生活中所接觸到的人工制品，圓潤的形狀會給人安全，安心，親密的感覺。線條粗大，前端越圓潤的字體，不會讓人感覺到緊張感和危險感。這種字體會給人一種易于親近，柔和，輕松的感覺。
進一步說，如果想加深親密感和柔和感的印象，可以采用類似手寫字的文字設(shè)計或樣式。我們知道無襯線體（黑體字）要比襯線體（古典字）更具有冷峻感和機械感。所以用無襯線體不太好營造柔和感，做母嬰類等主調(diào)較為柔和的項目時盡量用手寫體和襯線體，來突出與消費者之間的親密感和人文感。如果非要用到無襯線體（黑體字），也要盡量采用幼圓的黑體字來營造柔和感。
3.未來感與科技感
文字的構(gòu)成要素越簡單，未來感和科技感的感覺就越強烈。表現(xiàn)科技感時，西文的無襯線體要比襯線體更合適，中文的黑體字要比宋體更合適。但要注意的是，別把正文中的文字不斷變得單純化，這樣就不易閱讀。
讓文字的構(gòu)成顯得更加的簡單，或者直接把文字給圖形化，更能增強具有未來感的感覺。另外配色的顏色使用過多，科技的印象就會變得非常的弱，因此不要用飽和度和明度過高的顏色，最少采取灰階色/消色這類無顏色的配色，整體感覺就更加的和諧。
4.情懷感與復古感
插畫與圖片的質(zhì)感隨著流行趨勢的變化而變化，文字也要符合時代需求的設(shè)計。我們選用字體時需要先清楚那個時代的文化特色，巧妙的掌握流行的走向、轉(zhuǎn)變設(shè)計的特色，就可以設(shè)計出符合特定時代的平面視覺設(shè)計效果。一般來說具有“情懷感”的文字均有種手寫字的溫暖和柔和感。要注意每種手寫字的風格帶給人的印象也不同。尖銳的手寫字會給人一種理性，思考，判斷等感受；而毛筆字會給人一種灑脫，隨性，創(chuàng)造，感性等感受。
想要文字表現(xiàn)出復古感，就要從文字的歷史角度去考慮，表現(xiàn)復古感就應(yīng)該采用具有一定歷史的字體。從字體角度來講，采用現(xiàn)代字體（無襯線體或黑體）不能表現(xiàn)出復古感。因此要表現(xiàn)出復古感用具有文化氣息的襯線體和歷史悠久的字體更為合理。另外合理使用一定的復古元素搭配著襯線體，也可以表現(xiàn)出一定的“復古”的感覺，這塊的知識做了保留不會做細節(jié)的講解。
5.裝飾性與華麗性
原本文字就是供人閱讀的，但從18世紀后半葉（1750~1800）開始，商家為了吸引客戶眼球就不斷的強化設(shè)計的裝飾性，希望文字裝飾的差異與其他店家不同，這樣才能突顯品牌的差異化。從那時候隨著文字功能性的提升，設(shè)計性也不斷被重視。為了吸引用戶注意，劇場或店家的廣告牌總是以粗大的文字來表現(xiàn)內(nèi)容。
而表現(xiàn)華麗感就要體現(xiàn)在裝飾性上。從植物的蔓藤，葉子，羽毛和其他自然景物中取得的靈感，把它們?nèi)谌氲皆O(shè)計中，就可以營造出優(yōu)美而華麗的感覺。但要注意的是，裝飾性過強的字體不管是用在標題上，還是正文上，都會顯得不易閱讀并較低讀者的可讀性，尤其是在正文字體的選擇上，盡量不要用裝飾性過強的字體。
6.傳統(tǒng)文化
傳統(tǒng)文化指的是歷史文化的沉淀，我國歷史悠久文化源遠流傳，具有代表性的文化傳承是書法五體，即楷、行、草、隸、篆，而楷書又分為歐、顏、柳、趙四種字體，并能讓人感受到很強烈的文人氣息。這里我在多說兩句啊，其實我個人不喜歡日本設(shè)計風格和西方設(shè)計風格，更喜歡傳承下來的中華傳統(tǒng)文化。由于市場需求的不確定性導致大家過度依賴于西方設(shè)計，這個真的沒有辦法。我希望以后越來越多的設(shè)計能傳承和弘揚中國藝術(shù)與文化，把傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)與科技來表現(xiàn)出來。日本人和歐洲設(shè)計師不斷在中華文化中尋找靈感，并融入到自己的文化當中，然后說這就是“西方的文化”，還對我們抱有偏見，對此我也沒有什么好講的，也不多說了。
除了中國傳統(tǒng)的毛筆字外，日本也有被稱為江戶文字的毛筆字字體，如歌舞伎等劇場廣告牌上縮寫的勘亭流及單口相聲的客寄文字，以及相撲文字，都是為了特定目的而設(shè)計的。我對日本傳統(tǒng)文化理解的不深，“勘亭流”和“客寄文字”是什么也不太懂，這里就附加兩張其他的，能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的案例了。
7.嚴謹感和信賴感
較為活潑輕松并充滿現(xiàn)代感的文字，在吸引目光方面效果顯著，但很難讓人感到有一定的信賴感。要想塑造出嚴謹感和信賴感，中文中最好采用宋體這種有歷史沉淀的字體，給人感覺很沉穩(wěn)可靠，同理西文采用襯線體。
在排版時要注意，要將版面設(shè)置得更寬松、文字更易讀一些。像字間距過近、文字在版面上顯得過大，都會給人留下雜亂的印象。另外也要注意，想要營造嚴謹感和信賴感，配色不可過于跳躍，可選用藍色、白色、灰色、深色等較為不搶眼的顏色，給人一種輕松的閱讀體驗。
8.精致的印象
在文字設(shè)計方面，比起宋體和襯線體這類歷史悠久的字體，黑體和無襯線體更能給人現(xiàn)代感，利落，清爽的印象。另外，比起粗線條的文字，線條較細的文字能給人留下強烈的纖細感，也相對更細膩精致一些。這里我多說幾句，下圖左面那張圖，正因為字體線條較粗設(shè)計師在字體上做了斜體處理，就不會顯得那么男性化和沉穩(wěn)的力量感。不做斜體處理就太過男性化了，這么處理能表現(xiàn)出“活潑”與“動勢”的感覺，沒有那么死板和呆板。而模特穿著中性的感覺也與整體調(diào)性呼應(yīng)，配色標題以黃色、背景以紅色為主，誘目色突出動感，整體畫面較為和諧。
不論使用哪種文字設(shè)計，如果頁面布局過于擁擠，整體的設(shè)計看上去就會顯得更沉悶土氣。想解決這個問題就要調(diào)整好字號，極力縮減字數(shù)，布置的要素盡量力求精簡，盡可能留出更多的白，這樣便能營造出精致的感覺。配色過多也會顯得過于繁雜，要想更好的營造精致感，最好要用灰色來進行處理。
最后要感謝伊達千代前輩的知識分享。
內(nèi)容改編自《文字設(shè)計的原理》- 伊達千代一書
原文地址：站酷
作者：羅耀_平面
