燒腦君整理一期讓人拍手叫絕的平面海報……話說回來，為什么海報應該算創意而不是文案呢？
其實，平面海報和文案有許多共同之處：兩者都要有深刻的洞察力，緊抓用戶的痛需，并運用聯想、比喻、夸張等手法去傳達產品信息。只不過，平面海報的表現形式是畫面，文案則是文字。
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集天地之光輝，還原最真實的色彩，讓你描繪出世界萬物之本色。這套海報將彩鉛的筆尖與火山、雪山、翠林聯系起來，表達其顏色的自然純正。
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還在為不能進入工作狀態犯愁？只需一杯咖啡，讓你迅速進入狀態！這套海報用夸張的手法，來體現咖啡的醒神功能之強大。
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不知道的還以為這是什么工作APP的廣告，其實仔細一看，會發現這滿滿的日程表匯成了："Help me god""Make it stop""Save me now"的吶喊。這是英國旅行社的創意，他為每一個被工作壓迫渴望放飛身心的工作狗喊出心聲，讓旅游來拯救你吧。
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這套海標直接地給我們展示了什么叫穿針引線、見縫插針。倫敦、柏林、巴黎這三大城市的地標建筑被拼成一根“針”，而Smart變成了一根可以靈活穿梭其中的“線”。即使在這些車水馬龍的繁華都市，小smart依然可以輕松穿梭其中。
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這一組海報出自奧美，畫家采用了傳統技藝“魚拓”，將魚的形象用墨汁拓印到紙上，并由書法家寫下文案“佐川醬油，使食物栩栩如生”。傳統的“魚拓”技藝與歷史悠久的佐川醬油恰好相契合。傳統技藝的創新使用，使得這組平面具有一定的歷史感，仿佛隔著屏幕都能穩到醬油的香味。
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狗永遠咬不到自己的尾巴，奔馳用這一點自然現象來表現車身限距控制系統，非常有意思。用動物的一些有趣特性來體現產品性能強大的例子，還有奔馳用雞頭永遠不動來體現自家車穩定。
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為什么你家的香蕉、鴨子、雞蛋、檸檬都不是黃的？！法國牙醫中心這張海報就用這些與人們心中事物大相徑庭的畫面，來告訴大家：黃色在我們這消失了。
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同樣是夸張的手法，翻倒的水在空中被赫然抹去，來強調濕巾的快速潔凈功能。
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沒有我家的蕃茄醬，你的牛排將味同嚼紙。這張海報簡單明了，讓人能迅速get到番茄醬的重要性，并感受到品牌的自信。
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震驚！硬漢史泰龍竟是用布料拼成的。這張洗衣液的海報，用柔軟的布料擺成史泰龍的形象，告訴人們：再硬的東西，我們也有辦法能讓它柔順起來。之前也有類似的創意。
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又一用與人們心中事物沖突的畫面來體現產品功能強大的海報。動物身上的斑點都洗掉了，露出了白凈的皮毛，但動物卻毫無察覺。這就體現了汰漬擁有超強的凈白力的同時溫和無刺激，絕對不會傷害到衣物本身。
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駕駛卡車的高強度工作是人盡皆知的，而這套海報卻讓卡車司機變成了坐著飛毯，或是漂浮在云上的夢幻司機，一個個舒坦地笑出聲。一改傳統卡車硬邦邦的工業形象，讓人感受到福特大卡的舒適。
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這是一套故事性很強的海報：夫妻吵架碟子遭罪；美女出街鞋子遇難；大爺裝比雕像下線……但沒事，中途出現了一位強力膠英雄，讓一切回到最初美好的模樣！
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這套海報將人們日常生活中的痛點直白地呈現了出來：請人指路越指越迷，因為復雜的路況實在是太難記住了。這時候，一款靠譜的語音導航還是很有必要的。
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我家壽司是最新鮮，全部真材實料！不信？你看看，食材切開來就是壽司。
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這啤酒太新鮮了，整瓶就是檸檬呀！這啤酒太好喝了！啤酒瓶被卷成一坨，想榨干每一滴酒。
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豬肉回到豬身上，魚肉回到魚身上。封上這層保鮮膜，食物就還是原來的樣子，來體現保鮮膜的保鮮力強。
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這張海報有點年代久遠了。U盤的出現，淘汰了CD，當時索尼為宣傳U盤強大的儲存功能，用CD堆砌成U盤的外殼，讓人們很快能理解U盤的作用。
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誰說吃和瘦不能同時進行？用身上肥肉被輕輕撕走的畫面感，讓罐頭的功效一目了然。
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巧妙地利用幾塊口香糖與它們投射的陰影，組成一個牙刷的畫面，告訴大家益達口香糖跟牙刷一樣，對保護牙齒有好處。
似乎在如今媒體介質多元化的時代，平面海報這種廣告形式似乎有點落伍的感覺。但不可否認精彩平面海報擁有的創意、精準洞察及到位的表現力，是當今許多廣告不具有的。
當初廣告人絞盡腦汁去追求，自己的平面海報作品要秒抓人們注意，鮮明傳遞給人們產品信息，留下深刻印象。
這種簡單卻復雜的廣告形式，這種精益求精鉆研的廣告精神，是現在許多廣告人需要學習的。
作者公眾號：燒腦廣告（Id：shukewenzhai）
