聽說過麥當勞的外送服務，還能救命的嗎？
阿聯酋的麥當勞在前不久發布了一組平面海報，火柴小人在遭遇各種險境時，都因為呼叫了麥樂送而化險為夷。
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01
被捕獸器夾住的時候
差點被吃豆人吃掉的時候
被食人魔放進鍋中燉煮的時候
UFO來“吸”人的時候
渴得動彈不得、卻被食人鳥盯上的時候
呼——幸好有麥樂送！
"McDelivery saves the day" 既代表著麥樂送憑借漢堡救人一命，又有快速到達以節約時間的意思。雖然這幾組圖乍看有些蠢蠢的，但是卻把麥樂送“漢堡好吃”和“速度快”兩個核心賣點都表達到位了。
當我們見慣了各種精致而又高級的畫面，再看這樣粗糙到像在開玩笑的作品，反而會眼前一亮（于是有了下一秒我也可以拿我的兒童畫出街的錯覺），對于品牌的好感也由此建立，至于不喜歡這類風格的人，真的拿它當玩笑也無妨。
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02
同樣是阿聯酋麥當勞，去年12月發布這組平面廣告，就完全聚焦于麥樂送“速度快”這一特點。
怎么體現這一 key message?
麥當勞將具有標志性的產品巨無霸、薯條和麥滿分拉伸成之字形射線，只留下它們的顏色組合。
巨無霸
薯條
麥滿分
這樣的變形，需要其所代表的品牌或產品，在消費者當中有著較高的認知度。比如許多知名的品牌會拿自己的logo開刀，麥當勞就是其中一個。
即便是局部放大到只剩一角，配上文字也能立刻想到麥當勞的“M”整體。
而麥樂送的這組平面甚至玩起了自己的產品，這樣的自信也證明了這幾款產品的受歡迎程度——就算變成一道閃電消費者都能認出來。
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03
而在不久前，TBWA Paris 為法國麥當勞創作的一組麥樂送的平面廣告也有較高的關注度。
這組以“雨”為名的廣告，通過對法國街景的實拍圖進行后期制作，呈現出在室內隔著玻璃窗欣賞街景的樣子，頗有印象派的風格，也契合法國特有的藝術氣息。
右上角的麥樂送logo，簡直就是惡魔的召喚：“外面下著雨，不想出門？不如叫個麥樂送吧！”
除了logo沒有任何多余的修飾，甚至沒有文案，這樣文雅內斂的廣告，卻莫名地管用，至少當我在陰雨天的時候看到這組作品，點外賣的手就已經開始蠢蠢欲動。
不同于前兩組圍繞產品的核心賣點做文章，這組雨天的平面創意則是通過強關聯消費場景，來勾起消費者的購買欲望，這就跟下雪天的炸雞啤酒、運動場上的可樂雪碧一樣，個人認為雨天的創意也適用于各類奶茶……
在營銷中搭建（潛在）消費場景并不少見，TBWA為泰國麥當勞推出的《The All Nighters》就是通過呈現城市深夜的麥當勞，將“夜晚”這個意象與“在麥當勞吃一頓”綁定起來。不管是加班到凌晨的上班族、獨自伏案工作的設計師、在屋頂踢足球的年輕人，還是天蒙蒙亮就開始上早班的人們，麥當勞金色的拱門就像是夜行者的燈塔，陪伴著他們。
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也許看到的時候不以為意，但當我們在深夜饑腸轆轆的時候，或許就會想起金拱門的溫暖燈光。當我們在房間看著窗外的雨，也會想到麥樂送提供的便利服務。
綜觀這幾組麥樂送的創意，沒有任何一張產品圖，卻又都明確地傳達著產品與品牌訊息。
現在下單，何時會到呢？
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01
Advertising Agency:?Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates
Regional Executive Creative Director / Creative Director:?André Nassar
Creative Directors:?Rodrigo Rodrigues,?Tariq Ayass
Art Director:?Sidney Araújo
Copywriter:?Akhilesh Bagri
Illustrator:?Sidney Araújo
02
Advertising Agency:?TBWA, Paris, France
Advertising Managers:?Xavier Royaux,?José Jacinto,?Benoit Kolb
Agency Managers:?Luc Bourgery,?Jonathan Serog,?Emmanuelle Escalere,?Matthieu Charles,?Julie Montagné
Executive Creative Directors:?Benjamin Marchal,?Faustin Claverie
Copywriter:?David Philip
Art Director:?Olivier Mularski
Photographer:?Roberto Badin
Art Buyer:?Elise Kubler
03
Advertising Agency:?DDB, Dubai, United Arab Emirates
Executive Creative Director:?Firas Medrows
Creative Director:?Zahir Mirza
Art Directors:?Ahmed Otaibi,?Kapil Mayekar
Copywriter:?Victor Haffling
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Via:數英
