阿塞拜疆國名來自于古波斯語，意為“火的國家”。該國以地理位置而言屬于亞洲，但對外一般自稱歐洲國家。阿塞拜疆石油和天然氣資源豐富，是國民經濟中的主要依賴。獨立后，從綜合國力看，阿塞拜疆在中亞五國加外高加索三國中，實力僅次于哈薩克斯坦第二位。
不久前，阿塞拜疆旅游局（ATB）委托知名品牌設計機構Landor在倫敦的辦事處為其設計了一個全新的國家品牌形象，旨在促進這個中東國家的旅游業，同時也告訴人們，阿塞拜疆除了擁有石油和地毯外，還有更多東西值得你去發現——從山地景觀到文化活動。
全新的LOGO是一個由圓圈和半圓疊加形成的圖標，圖標中既包括了鏡頭的形狀，也包括了阿塞拜疆的小寫字母“a”。文字部分則全部采用無襯線的小寫字母。其中圖形上面的半圓就像揭開了鏡頭的蓋子，從一個全新的視角發現這個國家的另一面。
在后期的延展中作用做一個圖形窗口，會根據不同的環境和位置來填充相關的照片和攝影作品。通過植入不同的圖像，讓這個LOGO在功能上產生無窮無盡的可能性，不斷的變化就像這個不斷變化的國家，讓人產生強烈的探索欲。ATB還通過社交媒體Instagram發起了攝影大賽，讓用戶通過鏡頭捕捉當地的想象力，展示該國的美麗的風景，豐富的創造力和幽默感。
負責此項目的執行創意總監Shaun Loftman表示，“鏡頭的形狀讓人們發現阿塞拜疆不為人知的故事和秘密。阿塞拜疆在俄羅斯和阿拉伯市場比較知名，但對世界其他地區來說，人們并不真正知道它的存在。”他繼續講到：“這是一個歷史悠久的國家，距今已有5000年歷史，是一個充滿活力和自由的國度。為了挖掘它的潛力，該國需要一個能夠識別和吸引人的品牌設計。”
全新的國家品牌目前已全面推出，并正在所有消費者能夠接觸到的地方出現，包括食品和飲料的包裝，廣告海報和一系列線下活動、其他商品以及在線的平臺（包括阿塞拜疆官方旅游網站）的LOGO。
根據阿塞拜疆旅游局的數據表明，阿塞拜疆目前的旅游業正在不斷增長，2017年游客已經創造了超過13億美元。隨著新品牌的推出，阿塞拜疆最近將舉辦一些吸引游客的活動。根據我國政府的國外旅行建議，該國人口為9.6百萬，犯罪率低，與伊朗和伊拉克等周邊國家和附近國家相比，旅行會非常安全。
