9月26日，俄羅斯國(guó)家電信運(yùn)營(yíng)商Rostelecom宣布重塑品牌，這是自2011年以來(lái)第二次大幅度對(duì)自己的品牌進(jìn)行升級(jí)。全新的雙色折疊“R”字LOGO將取代使用了7年多的“耳朵”標(biāo)志。
據(jù)悉，此次品牌重塑是為了反映公司內(nèi)部發(fā)生的技術(shù)變革，其新形象的顏色將根據(jù)所提供的服務(wù)而進(jìn)行相應(yīng)變化。Rostelecom總裁Mikhail Oseevsky解釋稱，全新的品牌讓公司不再是一家“電話公司”，而是更好的強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展帶來(lái)的更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和體驗(yàn)。新形象將于10月1日起正式在廣告活動(dòng)中推出。
Rostelecom新品牌由獨(dú)立的全球咨詢公司Saffron Brand Consultants和俄羅斯BOOTLEG公司（隸屬BBDO集團(tuán)）合作完成。總費(fèi)用為 3500萬(wàn)盧布，約合人民幣366萬(wàn)元。
全新的LOGO展示了先進(jìn)技術(shù)帶來(lái)的人性化服務(wù)，對(duì)于任何一種，即使是最復(fù)雜的技術(shù)，Rostelecom都能為客戶提供真正有價(jià)值的服務(wù)，使客戶能夠更接近他們的需求。而重點(diǎn)在于全新的LOGO具有非常強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)性，這種靈活的視覺(jué)語(yǔ)言可以適應(yīng)不同的格式，輕松地在通信，界面，運(yùn)動(dòng)，物理空間中靈活運(yùn)用。
此外，新LOGO的另外一個(gè)特點(diǎn)是具有多種不同色彩的組合，這將更好的反映Rostelecom服務(wù)的多樣性，顏色的變化將取決于載體，渠道，情緒和通信方式而定。Rostelecom營(yíng)銷總監(jiān)Elena Dobrokhotova表示：“我們不關(guān)注技術(shù)，而是關(guān)注人們的需求。因此，新品牌的主要特征是將客戶和公司的感情連接在一起?！?/p>
除了品牌重塑外，Rostelecom還宣布推出一個(gè)新的多媒體平臺(tái)“Wink”，它結(jié)合了移動(dòng)應(yīng)用程序，門戶網(wǎng)站和智能電視應(yīng)用程序。同時(shí)，Rostelecom還宣布正式涉足在線教育領(lǐng)域，為企業(yè)推出一個(gè)全新的服務(wù)平臺(tái)，提供虛擬交換機(jī)PBX，短信廣告，Wi-Fi，視頻監(jiān)控或教育電視等服務(wù)。
