品牌介紹
Privalia是一家在線時尚出口商，公司總部位于西班牙巴塞羅那創(chuàng)新區(qū)，公司在意大利米蘭，德國法蘭克福，巴西圣保羅和墨西哥城擁有子公司。 業(yè)務覆蓋西班牙、意大利、巴西和墨西哥等國家。
該平臺2006年在西班牙成立，在全球有3400多萬注冊用戶。2016年四月，法國市場電商巨頭Ventre-Privee收購了Privalia。
網(wǎng)站已實現(xiàn)本地化，比如西班牙站點只服務西班牙消費者，意大利站點只服務意大利消費者。中國賣家滿足平臺要求可以入駐privalia。
設計公司
Summa
戰(zhàn)略思考
這次的形象改變是出于品牌戰(zhàn)略層面的思考，Privalia一直是行業(yè)的先鋒，它的成功基于廣泛的品牌和非常有趣的價格活動。Privalia是限時折扣網(wǎng)站，例如中國賣家的入駐條件之一：產(chǎn)品定價價格合理并且必須在平臺上設置折扣，最小折扣為30%，折扣在50%及以上的產(chǎn)品可以參加平臺促銷活動。每個品牌折扣時間在3到5天，通過邀請注冊會員的形式促銷。
這樣的成功激發(fā)了其他人追隨他的腳步，該品牌希望通過向前邁出新的一步來遠離競爭對手。然而，隨著市場的成長和成熟，品牌需要一種定位和價值主張，未來發(fā)展將著眼國際和創(chuàng)造性視角，既是新挑戰(zhàn)又是新動力，也是第一個擁有這種創(chuàng)新的眼光改變零售世界的品牌。
經(jīng)過這次的調(diào)整，該品牌最終聚焦在兩方面：
1、將Privalia的文化通過廣泛優(yōu)質(zhì)的時尚品牌覆蓋到用戶的日常生活中，占據(jù)領域中最普遍、最全新的東西，同時與用戶建立平等的情感和聯(lián)系。
2、基于樂觀和親近的基調(diào)，適應不同市場的品牌（西班牙，意大利，墨西哥和巴西），適應不同階段和用戶的需求。
設計闡述
根據(jù)該策略，設計團隊在標志，符號，顏色和樣式的層面上重新設計了Privalia的視覺形象。該品牌最重要的特色之一是標志附帶的花朵，新形象賦予它更大的表達權力，但是簡化了形態(tài)，以便在數(shù)字環(huán)境中有更多的話題性。
同時定義了一個新的排版，更加中性，更加技術嚴謹，使符號和標志搭配和諧，實現(xiàn)有張力、有吸引力的目的。標志具有更高比例的架構，恢復“i”的點，吸引最多注意力字母是“r”，精確的直角與之前標志的彎曲的形狀形成對比。改善了舊標志注意力的中心“v”，還留有一些舊標志思想的表達。
花朵相對于排版的比例延長，并且它們之間的花瓣和空間已經(jīng)擴大，以避免在某些環(huán)境和某些小尺寸中產(chǎn)生的混亂。最終的成品構建了一個圖形系統(tǒng)，從品牌的象征，到特色花瓣和公司顏色，在視覺表達上均勻創(chuàng)建了結構化的成果，這種一致性有助于品牌發(fā)展，以定性的方式區(qū)別于其他品牌。
