夏洛特是美國東南部北卡羅來納州的最大城市，享有“綠色城市”美稱。夏洛特地區(qū)游客管理局（CRVA）希望通過新的品牌形象提高城市的可識別性和知名度。新的品牌形象不僅僅是為了面對外來的游客，通過此次品牌形象升級，還使品牌與當(dāng)?shù)氐拿癖娪辛烁嗟慕涣鳌⒑献鳈C(jī)會，以此帶來經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。
在過去的十年里, 夏洛特像當(dāng)?shù)赜慰凸芾砭郑–RVA）所說的那樣, 在許多方面都邁出了重要的一步。在城市發(fā)展過程中，也展示了它的發(fā)展優(yōu)點。
一個城市的發(fā)展成果是有必要去推廣的。所以夏洛特地區(qū)游客管理局（CRVA）決定將夏洛特區(qū)域的營銷方式從傳統(tǒng)旅游品牌轉(zhuǎn)移到更廣泛的“地域品牌”。
在這座城市里無論是游客、當(dāng)?shù)毓襁€是其他目標(biāo)群體都會得到平等對待。夏洛特地區(qū)游客管理局（CRVA）與當(dāng)?shù)赜握f團(tuán)體、商業(yè)協(xié)會和夏洛特市議會密切合作，以確保新品牌形象得到廣泛的支持與發(fā)展。
新品牌標(biāo)志受到了夏洛特傳統(tǒng)地標(biāo) – 都市皇冠的啟發(fā)，這是為了紀(jì)念梅克倫堡 – 斯特利茨的索菲夏洛特，（英國女王和愛爾蘭女王），夏洛特由此便有了“皇后城”的綽號。在新的城市標(biāo)志中，皇冠的形狀已經(jīng)稍作修改。其中，皇冠和字母被分成不同的部分，代表城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中的多樣性及各種機(jī)遇。
建立地方品牌形象是夏洛特游客管理局（CRVA）的一項重點工作，他們不僅要讓夏洛特成為人們生活、工作或娛樂的場所，還要為它創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)機(jī)遇和活力。隨著城市發(fā)展，夏洛特成為一個蓬勃發(fā)展的大都市，它的名字也會被列入了許多國家名單的首位。管理局希望城市與人們之間繼續(xù)保持密切的聯(lián)系，而不只是個過客。
