哈根達斯（Häagen-Dazs）始創(chuàng)于1921年，是美國快消品巨頭通用磨坊（General Mills）旗下的旗艦雪糕品牌。其以至臻品質聞名遐邇，帶給人們關于浪漫、驚喜，獨特的美妙時刻。從今年6月份開始，通用磨坊對哈根達斯品牌進行大幅度升級，這是56年來最大規(guī)模的品牌重塑行動。其中包括優(yōu)化品牌LOGO、推出全新包裝以及營銷活動。
自90年代以來，哈根達斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主，其中那句經典的廣告語“愛她，就帶她去吃哈根達斯”讓哈根達斯品牌享譽世界，成為冰激淋界的頂級品牌。不過，如今消費者對奢侈品的觀念發(fā)生了變化，更多的人追求的并不僅僅只是品牌以及高價所帶來的奢侈地位，而是關心其產品品質以及品牌背后所代表的價值和故事。所以對于哈根達斯這種浮夸的策略，與消費者之間的距離變得越來越遠。
此次品牌升級其目的是希望能夠拉近千禧一代對哈根達斯的品牌認知，建立一個能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價值，最終贏得他們的認同和喜愛。隨后，哈根達斯委托來自英國的設計公司Love Creative為其對現有的品牌形象進行全面升級，升級后的新LOGO在保留造型和字體不變的基礎上采用了全新的配色——勃艮第紅（Burgundy red）來取代原來的黑色的金色。
在包裝升級的過程中，設計公司Love Creative邀請了來自世界各地的13位藝術家，創(chuàng)作了50副不同風格的藝術作品，并將這些作品應用在外包裝上，用來代表哈根達斯不同味道的冰激淋。相比原來陳舊過時的保證設計，新包裝整體效果更具藝術感和現代感。
除了升級品牌形象、推出新包裝外，哈根達斯還在全球多個城市展開了一系列以“讓每一天非凡”為口號的營銷活動來講述不同人與冰激淋之間的故事，與以往打愛情牌不同的是，此次將重點突出冰激淋融入到每個人普通人的生活中的全新理念。
目前全新的形象和包裝已經在美國和英國推進中，預計將在明年夏季會在全球范圍內的店鋪進行全面更替。
