SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內(nèi)衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應(yīng)援支持有志者往自己道路一直努力前進(jìn)的一個(gè)內(nèi)衣品牌。SIDO以醫(yī)療用繃帶為原型獨(dú)自開(kāi)發(fā)的新材質(zhì)，它由高質(zhì)量的棉花制成，這種專(zhuān)利紡織纖維專(zhuān)門(mén)在富山的一個(gè)家族企業(yè)被生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因?yàn)闆](méi)有腰圍橡皮筋，就像沒(méi)有穿著一樣的輕松舒適合身感覺(jué)。
SIDO邀請(qǐng)了西班牙的設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司Erretres在日本的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進(jìn)行品牌重塑，Erretres的第一步是進(jìn)行戰(zhàn)略分析，這將反過(guò)來(lái)幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)定義了構(gòu)想（未來(lái)必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷）和定位。
同時(shí)還提取了品牌的差異化價(jià)值，指出其最有優(yōu)勢(shì)的特征（企業(yè)，品牌和產(chǎn)品），并且發(fā)展它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)生的品牌精髓表示為“功能的樂(lè)趣”（廣義上的樂(lè)趣指的是酷，性感，創(chuàng)造性，原始性……）。
視覺(jué)形象
這個(gè)品牌的新視覺(jué)形象必須反映出“功能上的有趣”，即產(chǎn)品的功能性和它的酷、現(xiàn)代性、有吸引力的形象之間的結(jié)合。因此，我們將商標(biāo)畫(huà)在粗的，簡(jiǎn)潔的，有包容性的擴(kuò)展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們?cè)谒呐赃吋恿艘粋€(gè)標(biāo)記Hohtai來(lái)幫助突出Sido的主要優(yōu)勢(shì)，為了把日本制造與商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，我們用日文特征寫(xiě)了Hohtai。作為商標(biāo)的標(biāo)志，我們對(duì)公司名稱(chēng)中的字母S進(jìn)行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢(shì)，并創(chuàng)造出一種黑白線條的圖案，這是對(duì)衣料透氣性的比喻。
圖形系統(tǒng)
在策略階段，我們推斷整個(gè)Sido產(chǎn)品范圍內(nèi)需要一個(gè)體系結(jié)構(gòu)來(lái)區(qū)分每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，我們創(chuàng)造了一個(gè)圖形系統(tǒng)來(lái)可視化地組織產(chǎn)品組合，每一個(gè)系列都需要與其他系列完美的區(qū)分開(kāi)來(lái)，與此同時(shí)，要尊重并且與母品牌共存。為此，我們選擇了一個(gè)字母來(lái)標(biāo)識(shí)每個(gè)產(chǎn)品系列，并且用涉及到衣料編制的方法來(lái)設(shè)計(jì)它（也讓人想起日本的禪宗花園）。Sido中的S表示高端系列，Hohtai中的H表示基礎(chǔ)系列，extreme中的X表示運(yùn)動(dòng)系列，＆表示特殊的合作。我們還根據(jù)產(chǎn)品是針對(duì)男性還是女性來(lái)調(diào)整設(shè)計(jì)。此外，我們還為視覺(jué)形象定義了其他圖形元素，例如顏色鑒賞力，圖案，攝影風(fēng)格，插圖風(fēng)格等。
包裝
包裝是一個(gè)品牌與公眾接觸的基本點(diǎn)。如何在銷(xiāo)售點(diǎn)形成影響是我們面臨的最困難的挑戰(zhàn)之一。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)共同努力，在實(shí)現(xiàn)品牌公認(rèn)（針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)）和產(chǎn)品系列的區(qū)分之間找到一個(gè)平衡。最后，為了給這個(gè)品牌創(chuàng)造出想要的用戶(hù)體驗(yàn)，我們對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品系列進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括整個(gè)包裝以及產(chǎn)品標(biāo)簽。
標(biāo)簽
作為包裝項(xiàng)目的一部分，我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)完整的標(biāo)簽和產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)。該產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)之一是它的日本血統(tǒng)(質(zhì)量、傳統(tǒng)和創(chuàng)新的代名詞)。為了強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)簽，讓它看起來(lái)像一個(gè)質(zhì)量密封。它作為一系列根據(jù)Hohtai線而繪制的曲線顯示出了富士山的輪廓。承載著這個(gè)符號(hào)的產(chǎn)品是以100%Hohtai完全在日本生產(chǎn)的。
盒子的背面，我們創(chuàng)建了兩個(gè)圖標(biāo)：“Original Hohtai”表明服裝是由100% hohtai制成；“Hohtai Technology”表明服裝雖不是由100% hohtai制成，但它用的是與其相同的技術(shù)。在盒子頂部，我們還設(shè)計(jì)了一個(gè)在風(fēng)格、尺寸和技術(shù)規(guī)格上有信息的功用標(biāo)記。
其他
除了包裝，我們開(kāi)發(fā)了如街頭廣告，文具，出版物，袋，標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，社交媒體形象化符號(hào)等。不同的視覺(jué)元素（商標(biāo)，顏色，排版，插圖和攝影）的正確，均衡的使用是傳達(dá)品牌精髓：“沒(méi)有什么比最酷的日本品牌更酷”。
編譯/張笑笑
