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? ? ? 購物袋作為品牌的重要視覺標識，它們在購物迷和時裝精的心中可有著相當重要的位置。在奢侈品牌的購物袋之中，Louis Vuitton?的棕色袋無疑給人們留下了深刻的視覺印記。然而 Louis Vuitton 日前宣布，品牌于 2003 年開始啟用的棕色系包裝將正式退出歷史舞臺，取而代之的將是一套使用?Safran Impérial 色（皇家藏紅花色，一種介于橙色和黃色之間的顏色）的購物袋與包裝盒。
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Citro?n trunk
? ? ? 這不是 Louis Vuitton 頭腦一熱選出來的顏色，Safran Impérial?一直是他們鐘愛的顏色之一，早在 1924 年它就大面積出現在品牌設計的 Citro?n trunk 箱包之中。而在剛剛過去的 Volez Voguez Voyagez 巡展東京站中，Safran Impérial 也作為主題色出現。它代表了 Louis Vuitton 所鐘愛的“旅行”精神內核，亦比原來的棕色多了分柔和少了分沉悶。“過去我們的包裝太男性化了，少了分趣味。在大多數品牌非黑即白的包裝設計中，我們想做出些改變”，Louis Vuitton 董事長兼 CEO Michael Burke 這么解釋 Louis Vuitton 新的包裝設計。
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Volez Voguez Voyagez 巡展東京站
? ? ? 與 Safran Impérial 呼應的是深藍色的絲帶設計，這種藍色在過去被 Louis Vuitton 繪制客人姓名的縮寫。“全新的包裝類似于我們在 1860 年就開始制作的箱包，包括把手與行李箱和包袋的標簽部分”，Louis Vuitton 在聲明中說道。
? ? ? 全新的包裝采用了更為厚實的包裝紙與棉質絲帶，它們將比現在的棕色袋更便于攜帶與多次利用，充分體現了可持續的環保理念。除了環保，此次 Louis Vuitton 的全新包裝亦體現了它想要塑造一個比以往更具活力和時尚感，同時具有深厚歷史感的一個奢侈品牌。好看與否見仁見智，但 Louis Vuitton 這次確實是為品牌形象的塑造做出了一個不小的改變。
新的包裝設計將于今年 9 月份起在 Louis Vuitton 全球門店啟用。
via:toodaylab
