韓國文化體育觀光部7月4日發(fā)布了新的國家品牌：利用韓國國民心目中的傳統(tǒng)和現(xiàn)代、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)中包含的核心價值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國家品牌LOGO，使用了太極旗作為主題，紅色的“CREATIVE”和藍色的“KOREA”分列上下，乾坤坎離的兩條線豎著位于兩側邊緣。截止目前，象征韓國的代表性標語，是2002年以韓日世界杯為契機制作的“Dynamic Korea”。
上圖左為韓國2014年發(fā)布的全新旅游品牌口號“IMAGINE YOUR KOREA” 韓國政府去年為迎接光復60周年，以民間專家為核心組成了國家品牌開發(fā)推進團（團長張同錬），投入35億韓元（人民幣約2027萬元）（包括制作宣傳片等）預算，一直在進行國家品牌選定工作。借助對國民的公開征集和大數(shù)據(jù)，收集了130萬條韓國的關鍵詞并進行分析，導出了“創(chuàng)意（creativity）”、“熱情（passion）”、“和諧（harmony）”，聽取專家意見后，確定面向未來的新國家品牌為“CREATIVE KOREA”。
文體部以新國家品牌為基礎，還制作了演員宋鐘基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計劃通過CNN和BBC等海外著名媒體播出，同時利用8月的巴黎里約奧運會等國際活動，積極進行品牌宣傳。
但針對新的國家品牌，有人認為：標語上的9個韓文字有點長，和現(xiàn)任政府強調的“創(chuàng)造經(jīng)濟”類似，下一屆政府是否會繼續(xù)使用還有疑問。還有人認為，這表明了將上一屆政府“綠色成長”的口號棄之不用的現(xiàn)任政府，期待下一屆政府使用自己的標語。
截止目前，在韓國和國家品牌類似的標語除“Dynamic Korea”之外，還有“Korea Sparkling”（2007）、“Korea Be Inspired”（2010）、“Imagine Your Korea”（2014）等觀光品牌，但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。
以海外的國家品牌為例，有德國2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen（靈感國度-德國）”和英國2012年開始進行推廣活動的“Great Britain”等。有人分析認為，英國在該活動后4年間創(chuàng)造了12億英鎊的經(jīng)濟收益。
via:logonews
