KIDS II成立于1969年，總部位于美國喬治亞州的阿爾瑞塔，是一家創新嬰兒玩具供應商。提供的產品能幫助幼兒們以有趣的玩樂方式，在他們的世界里學習成長。產品銷售遍及全世界。旗下經營的品牌包括：Bright Start、Baby Einstein、Ingenuity、Comfort and Harmony、oball。 最近，KIDS II旗下的Bright Star和Baby Einstein兩個品牌同時更換全新的品牌形象和包裝，全新的品牌形象由知名設計師Joe Duffy (喬·達菲)加盟設計，同他的設計機構Duffy為KIDS II公司開發了全新的品牌形象和產品包裝。KIDS II在一份新聞稿中介紹到：“我們邀請了喬·達菲先生作為我們的設計總監，他帶領著一個強大的團隊為我們的品牌注入了全新的活力。”
其旗下的Bright Start品牌創建于1992年，產品以嬰兒玩具、游戲墊、搖椅秋千為主。至今推出的70多款優秀的獲獎產品以及不斷踴躍的新品正在持續不斷的為行業帶來變革。
旗下的另一個品牌Baby Einstein（小小愛因斯坦）主要開發銷售嬰幼兒啟發性、輔助教育音像產品，針對0到3歲的嬰幼兒潛能啟發。該品牌是全美市場占有率超過90%的嬰幼兒學前教育產品領導品牌，而且在全世界贏得無數家長的好口碑。
關于Joe Duffy (喬·達菲) 喬·達菲是全球最受尊敬的品牌和設計領域的創意導師和思想領袖之一。喬的工作包括全球各大行業龍頭公司的品牌和CI系統，從阿凡達到可口可樂，從索尼到Jack in the Box，以及寶馬、麥當勞、星巴克、蘋果公司、EDS公司、高通、美瑞泰克、尼康、蘇珊科曼乳腺癌基金會等都是他的服務的對象。他的作品常常在全球的重要市場、設計出版物和展覽中出現，他對設計的理解影響了很多消費者對品牌的態度。1984年，他創立了Duffy公司，與創意廣告公司Fallon Worldwide共同成為引領品牌廣告設計的先驅。
2004年，他創建了獨立的品牌和創意公司Duffy & Partners, 這家公司建立了與客戶和其他所有傳達領域公司進行合作的新型商業模式。也是在2004年，他獲得了AIGA（美國平面設計師協會）頒發的Legacy Medal獎，以表彰他在視覺領域做出的巨大貢獻。2005年7月，他出版了自己的第一部書《Brand Apart》，完整地記錄了十多個公認的最有效果的品牌整合案例。2006年，他被《Fast Company》雜志評選為未來最有商業影響力的50人之一。 2010年3月，由于喬在設計和商業界的多年領導，他被授予AIGA Fellow Award大獎。
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