Co-operative于1863年在英國北部注冊成立，主要從事零售消費品服務。該集團同時從事批發(fā)、金融、旅游、畜牧和殯葬等領域的服務。現(xiàn)今集團員工超過7萬人，擁有約3千家零售網(wǎng)點。集團總部坐落于英國的曼徹斯特。其中零售業(yè)務為英國第七大，銀行和保險在各自領域里也都在前五名。這次Co-operative專門請倫敦設計公司North為它設計一個統(tǒng)一的新標識。
Co-operative是英國第五大超市，目前擁有超過800萬員工，在英國擁有大約2800個店鋪。1968年曾經(jīng)化繁為簡采用名稱co-op，但后來又繼續(xù)使用之前的名稱。不過最近它又開始化繁為簡，重新拾起了co-op這個簡單易記的名字。全新的標識設計則將coop以小寫字母的形式表現(xiàn)成“四葉草”的造型，回歸經(jīng)典，讓品牌產(chǎn)生更多的信賴和激情。據(jù)悉，今年將有超過500家商店使用這款全新的LOGO設計。而剩余的換新工作將會在2019年5月之前完成。
North發(fā)現(xiàn)coop字母外形其實很接近圓形，所以不如干脆將它們統(tǒng)一為圓形，再變形呈現(xiàn)出來，讓整個標識變的更為生動靈活。新的標志出現(xiàn)以后，各種員工服、商品包裝、宣傳冊、貨車等系列都得到了有效的高度統(tǒng)一，令人耳目一新。
在我看來，像co-op這樣的一個即宏大又繁雜的企業(yè)，標志的統(tǒng)一性真的還蠻重要的。這個新的logo看起來簡潔直率又不失精彩。從花椰菜的食品包裝到宣傳冊的設計，看起來都很舒服。
chanjacy編譯自creativebloq
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