位于英國利茲市郎德海公園（Roundhay park）附近的22 Street Lane Nursery（22號街道幼兒園）于今年春季開業(yè)，它旨在建成一個全國領(lǐng)先、配套設(shè)施先進的幼兒園，主要提供3月-5歲幼兒的早期教育。由于定位較高端，22號街道也主要面向那些生活富裕并希望小孩能夠獲得全方位發(fā)展的父母提供托兒服務(wù)。由品牌顧問公司Elmwood利茲分部為該幼兒園設(shè)計了整體的品牌形象。
設(shè)計公司談到了這個設(shè)計：
親近大自然、從大自然中學(xué)習(xí)是幼兒成長環(huán)境一個重要的組成部分，該幼兒園非常注重每個小孩的學(xué)習(xí)成長，而我們的品牌就是要捕捉到能夠反映小孩個人的成長及發(fā)展，同時也能夠表達出幼兒與職員的緊密關(guān)系。與其它幼兒園的形象一般由三原色及一些幼兒圖案構(gòu)成的品牌有很大的不一樣，我們采用了一種帶著奢華氣質(zhì)及體現(xiàn)名勝景點的形象，使品牌能夠更加吸引富有洞察力的高端客戶及他們的小孩。
如果不是看文字，單看圖案，我確實想不到這是一間幼兒園的標志，也正如設(shè)計公司所述，大多數(shù)的幼兒園的品牌形象其實都大同小異，至少在風(fēng)格上是類似的。比如鮮艷的顏色、小太陽、書本、小樹苗、活潑抽象的兒童、閃耀的星星等等，都是很多幼兒園品牌主要使用的元素及色系。如果看一下這個標志所使用的色系及下面的一些應(yīng)用效果圖，你甚至都感覺這是一個奢侈品品牌的形象。
但奢侈氣質(zhì)也正是這個標志所要刻意傳達的，面向高端人群，收費也不菲，也是為了使自身與一般的幼兒園自覺地區(qū)別開來。郎德海公園是歐洲一個著名的公園，甚至是歐洲最大的公園之一，該公園的內(nèi)湖確實有很多天鵝在游翔。22的處理，情理之中，意料之外。2字天然地象是一個天鵝形象，這是情理之中，但他們并不是直接利用2字的形狀來形成，而是利用了其負空間來形成，這是意料之外，事實上，這樣的內(nèi)斂處理使標志更加耐人尋思，更富質(zhì)感。天鵝形象除了呼應(yīng)所處地理環(huán)境，也體現(xiàn)出該機構(gòu)強調(diào)的從大自然學(xué)習(xí)的教學(xué)特色。從細節(jié)上看，大的2所代表的天鵝無疑是學(xué)校的老師或代表了機構(gòu)本身，而小的2則代表了學(xué)生，小的2的天鵝形象也表達得更活潑更年青一些，一大一小地并列，恰到好處地傳達出一種教育、引導(dǎo)的早教氣質(zhì)——他們雖然創(chuàng)造了一個奢侈風(fēng)格的形象，但并沒有迷失最核心的內(nèi)容。所使用的品牌字體及應(yīng)用字體也是硬朗及簡潔的非襯線體，同樣呼應(yīng)了這種奢侈風(fēng)格的整體形象。
一個高端氣質(zhì)的幼兒園品牌的處理方式是否真的能夠吸引到高端人群的注意？答案是肯定的。對于一些自認有著更高追求的富裕階層，雖然他們并不會僅將品牌形象作為唯一的考量，但在其它條件基本符合他們的預(yù)期時，一個有著與別不同的帶著奢華風(fēng)格的標志無疑會在心理上為這個機構(gòu)加分——這種影響或許是很微妙的，但它確實在發(fā)揮著作用。
總的來說，這個標志無論在風(fēng)格上還是應(yīng)用上都給我留下深刻印象，Inspired!
