位于英國利茲市郎德海公園（Roundhay park）附近的22 Street Lane Nursery（22號街道幼兒園）于今年春季開業，它旨在建成一個全國領先、配套設施先進的幼兒園，主要提供3月-5歲幼兒的早期教育。由于定位較高端，22號街道也主要面向那些生活富裕并希望小孩能夠獲得全方位發展的父母提供托兒服務。由品牌顧問公司Elmwood利茲分部為該幼兒園設計了整體的品牌形象。
設計公司談到了這個設計：
親近大自然、從大自然中學習是幼兒成長環境一個重要的組成部分，該幼兒園非常注重每個小孩的學習成長，而我們的品牌就是要捕捉到能夠反映小孩個人的成長及發展，同時也能夠表達出幼兒與職員的緊密關系。與其它幼兒園的形象一般由三原色及一些幼兒圖案構成的品牌有很大的不一樣，我們采用了一種帶著奢華氣質及體現名勝景點的形象，使品牌能夠更加吸引富有洞察力的高端客戶及他們的小孩。
如果不是看文字，單看圖案，我確實想不到這是一間幼兒園的標志，也正如設計公司所述，大多數的幼兒園的品牌形象其實都大同小異，至少在風格上是類似的。比如鮮艷的顏色、小太陽、書本、小樹苗、活潑抽象的兒童、閃耀的星星等等，都是很多幼兒園品牌主要使用的元素及色系。如果看一下這個標志所使用的色系及下面的一些應用效果圖，你甚至都感覺這是一個奢侈品品牌的形象。
但奢侈氣質也正是這個標志所要刻意傳達的，面向高端人群，收費也不菲，也是為了使自身與一般的幼兒園自覺地區別開來。郎德海公園是歐洲一個著名的公園，甚至是歐洲最大的公園之一，該公園的內湖確實有很多天鵝在游翔。22的處理，情理之中，意料之外。2字天然地象是一個天鵝形象，這是情理之中，但他們并不是直接利用2字的形狀來形成，而是利用了其負空間來形成，這是意料之外，事實上，這樣的內斂處理使標志更加耐人尋思，更富質感。天鵝形象除了呼應所處地理環境，也體現出該機構強調的從大自然學習的教學特色。從細節上看，大的2所代表的天鵝無疑是學校的老師或代表了機構本身，而小的2則代表了學生，小的2的天鵝形象也表達得更活潑更年青一些，一大一小地并列，恰到好處地傳達出一種教育、引導的早教氣質——他們雖然創造了一個奢侈風格的形象，但并沒有迷失最核心的內容。所使用的品牌字體及應用字體也是硬朗及簡潔的非襯線體，同樣呼應了這種奢侈風格的整體形象。
一個高端氣質的幼兒園品牌的處理方式是否真的能夠吸引到高端人群的注意？答案是肯定的。對于一些自認有著更高追求的富裕階層，雖然他們并不會僅將品牌形象作為唯一的考量，但在其它條件基本符合他們的預期時，一個有著與別不同的帶著奢華風格的標志無疑會在心理上為這個機構加分——這種影響或許是很微妙的，但它確實在發揮著作用。
總的來說，這個標志無論在風格上還是應用上都給我留下深刻印象，Inspired!
