IHI公司是日本一家重工業(yè)公司，由于它的技術(shù)領(lǐng)域主要在于能源、社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)、工業(yè)機(jī)械、航太等方面，大部分往來(lái)的對(duì)象都是企業(yè)，一般消費(fèi)者僅管日常用的、住的、搭的、開(kāi)的可能都和它脫不了關(guān)系，卻未必知道它的名字，因此，當(dāng)設(shè)計(jì)工作室Nendo接下了IHI的企業(yè)logo設(shè)計(jì)案，決定以最直白的方式，讓大家認(rèn)識(shí)IHI。
怎么個(gè)直白法呢？Nendo決定以藍(lán)色字體IHI作為企業(yè)標(biāo)志。這個(gè)概念源自于建筑時(shí)所使用的I型鋼和H型鋼，透過(guò)Nendo的設(shè)計(jì)，這些鋼梁不只搭建成各式各樣的房子，還能組構(gòu)出各式各樣的視覺(jué)影像。每個(gè)影像都有相對(duì)應(yīng)的說(shuō)明，像是于高樓林立的都市叢林中，可以看見(jiàn)IHI所提升的生活水準(zhǔn)，連結(jié)海洋兩端的人們的橋梁，可以看見(jiàn)IHI所奠定的百年安全品質(zhì)，飛入云端的飛機(jī)，可以看見(jiàn)IHI所帶來(lái)的天空自由，這些平面廣告在報(bào)紙上連續(xù)刊登三天，配合公路看板、巴士廣告等媒介，撲天蓋地的出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
同樣的手法運(yùn)用在電視廣告上，沒(méi)有旁白，沒(méi)有字幕，只有兩千個(gè)IHI 企業(yè)標(biāo)志在畫(huà)面跳動(dòng)著，組合成各種IHI 的產(chǎn)品線(xiàn)，最后回歸成IHI 三個(gè)字，短短一分鐘的廣告看起來(lái)簡(jiǎn)單，卻還真是一個(gè)“字”就道破了IHI 在各個(gè)領(lǐng)域的涉略程度，拉近了與一般消費(fèi)者的距離。雖然只是簡(jiǎn)單的三個(gè)字母，卻玩出非常有特色的品牌識(shí)別廣告！
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