2008年5月10日，16歲的Jimmy Mizen 和他的弟弟在倫敦東南部一家面包店買面包時，19歲的杰克.法利（Jake Fahri）也在店內(nèi)買雞肉三明治，當(dāng)杰克被告知三明治已經(jīng)售完，他遷怒于Jimmy，Jimmy 為了保護(hù)弟弟與杰克兩人起了口角并打斗，Jimmy 最后被杰克扔來的玻璃盤碎片割穿頸動脈流血而死。此案在當(dāng)時引起了全英國的矚目。Jimmy的家人后來成立了一個基金會Jimmy Mizen Foundation，致力于青少年遠(yuǎn)離犯罪和恐懼，為年青人提供社會扶助、鼓勵其參與社群活動，進(jìn)而使社會中所有的年輕人都可以在安全并有充分支援的環(huán)境中成長。近日，英國倫敦設(shè)計公司SomeOne為基金會設(shè)計了新形象。
設(shè)計公司談到對這個設(shè)計項目的思考過程：
我們希望為基金會建立一個更專注更清晰也更能支撐其信息傳達(dá)的品牌，以便使這個品牌可以在非常多的活動中都可靈活展示。最后的標(biāo)志中包括了一根白色的羽毛。這是當(dāng)我們在審視這個品牌設(shè)計時所思考的，有什么東西是可以象征這個基金會的。在吉米死亡現(xiàn)場，當(dāng)時的人們看到在他的尸體旁飄浮著一根羽毛——這使到這一刻具有某種意義——一種悲傷的觸動。這個羽毛構(gòu)成了吉米人生的最后一刻，而現(xiàn)在它成為了一個重要的元素永遠(yuǎn)存活在這個品牌中。
我們不斷問自己，這個基金會的核心是什么？為什么要建立這樣的一個機(jī)構(gòu)，它能夠做些什么？甚至我們在想是否一定要用“基金會”這個詞。經(jīng)過思考，我們認(rèn)為，我們不能將這個機(jī)構(gòu)被當(dāng)作僅僅是一個基金會，它應(yīng)該是一個具有驅(qū)動熱情、充滿能量及充滿全新含義的象征品牌，所以最后我們采用了新名字：For Jimmy。
如果沒有看到整個故事的背景，相信也沒有幾個人能夠立即識別出羽毛這個元素，主要是這根羽毛為配合字母顯得厚重，使它更象是一個麥穗之類的東西，與一般常見的象征空靈輕巧的羽毛處理手法有很大的不同。但羽毛，在這個故事里也不僅僅是一個討巧的切入，羽毛確實有一種使人心靈觸動、思念飄動的感覺。另外，設(shè)計公司在以下的一些設(shè)計中是將羽毛當(dāng)作是一枝羽毛筆，通過它不斷書寫一種積極的信息及圖案——這個延伸，倒是利用得很好。
FOR JIMMY，比簡單正規(guī)的基金會名稱的一個顯而易見的優(yōu)點是，它能直接與各種信息完美結(jié)合，并可直接成為一個宣傳口號成為設(shè)計的焦點，而不需要另起爐灶。如下圖所示：
下圖是“羽毛筆”的形象延伸
該標(biāo)志文字采用了厚重但帶點活潑的 Pluto Black字體（如R、K這些字母） ，是一種值得放入電腦字庫中的字體。慈善類或公益性的標(biāo)志，在我們國內(nèi)，其風(fēng)格總體上說還顯得相當(dāng)狹窄，一昧地追求過于感性化或兒童化的傾向，其所使用的象征元素也過于直白（心型，飛鳥、雙手、活潑人物、樹葉），在目前這類元素已經(jīng)過濫的前提下，國內(nèi)的設(shè)計人員在設(shè)計這一類標(biāo)志時應(yīng)該進(jìn)行更深入的一些思考，跨越一些固有界限，呈現(xiàn)一種能在一堆高度同質(zhì)化標(biāo)志中突圍而出的效果——當(dāng)然，這也需要客戶更為開放的思維配合了。
