原標志 新標志
英國Signature golf 是于2013年才成立的提供高爾夫私人訂制服務的公司，Signature golf，其實是這一類行業的統稱，不過它直接將其作為一個公司名稱。這種Signature golf很難簡短翻譯成中文，一般是向一些富貴閑人提供高級訂制服務，打GOLF只是其中一個項目，你可以任意選定去哪個場地打，住哪個高級別墅，一路吃喝玩樂，還可以去不同的地方玩GOLF，弄得自己象是去參加巡回賽一樣。總之，這一切，只要你提出自己的要求，并且不在意付多一點線，公司就會幫你制訂一個完整的高爾夫行程套餐。成立才一年的公司就已經要換新標志了，新形象由英國的SMR Creative設計。
新標志無疑有了質的進步，鋼筆區域與內部的高爾夫球負空間形成了巧妙的結構，也使標志充滿了視覺吸引力，名稱中，si的變化也讓人留下印象，象是揮動高爾夫球捧擊球形成的軌跡，也多少呼應出Signature的字面意思（手簽）。黑金搭配，盡顯奢華。鋼筆無疑是為了呼應Signature一詞的意思，這里的簽名的意思是為你專門訂制，獨一無二。當然，考慮到玩一趟這種高爾夫之旅價值不菲，這枝鋼筆讓我更多的聯想到是在支票上簽名的形象。
下面幾張實物應用也延續黑金搭配風格。名片，使用邊緣擦色工藝，這種工藝要求名片需要使用較厚的特種紙，這些年，國內也逐漸引入這種印刷工藝，當然，印刷成本也較高，加上這種紙張也不太適合印刷一些特殊效果如漸變或圖片或細節復雜的圖案，所以也很少見到。
其實，說了這么多，都似乎是為下面這個標志作開場白：
The guild of food writers（英國美食作家協會）是一家已經有近三十年的機構，現有美食作家及編輯會員數十名。下面的標志在先，于是，Signature Golf的標志再好，別人都會說你是從下面這個標志中獲得靈感的，言下之意是多少有些抄襲成分，畢竟下面的協會標志雖然中國人可能不太熟悉，但在英國還是有相當知名度的，同為英國的設計公司不可能不知道這個標志（這個標志也在很多負空間應用佳例的標志書中展示過的）。 不過，說抄襲我也不太認同，關鍵是Signature Golf 的鋼筆與高爾夫球的結合是順理成章的，這種形成是有一個合理的內在邏輯的，而不是牽強的。但無論如何，至少在品牌設計領域中，一個奢侈品牌的形象總是活在下面這支小湯匙里，多少讓人感覺有些可惜。
