英國防止虐待動物協(xié)會（Royal Society for The Prevention of Cruelty To Animals，RSPCA）是世界上歷史最悠久的動物福利機構(gòu)，至今已有180年的歷史（令人感嘆，180年前英國人就有如此的動物保護情懷），到了八九十年代，RSPCA開始關(guān)注農(nóng)場家禽的養(yǎng)殖，希望讓家禽的養(yǎng)殖也更加人性化。但最開始，農(nóng)場主與RSPCA的關(guān)系鬧得非常僵，農(nóng)場主指責(zé)RSPCA就象“動物警察”一樣，RSPCA也意識到，要讓農(nóng)場主改變態(tài)度，關(guān)鍵是要向他們說服并證明，更加人性化的動物養(yǎng)殖其實是一種雙贏的方式，可以讓每個人都獲益。同時，PSPCA也編制了相關(guān)具體的養(yǎng)殖標準程序，如果符合，則可在產(chǎn)品包裝上印有FREEDOM FOOD的認證標簽（見下圖），九十年代后，越來越多的養(yǎng)殖家場成為了該協(xié)會的認證成員，成績斐然，如雞肉，英國有超過一半的的雞已經(jīng)告別那種狹窄的雞籠式喂養(yǎng)。
但上圖這個認證標志，研究顯示，識別率相當?shù)停蠖鄶?shù)消費者不知道其真正的含義。近日， RSPCA 委托英國設(shè)計公司Harrison Agency負責(zé)重新設(shè)計相關(guān)認證標志。最后的定稿就是第一張由雞豬魚三個動物元素構(gòu)成的標志。同時，取消了FREEDOM FOOD字樣，直接使用RSPCA ASSURED（RSPCA認證）的字樣。
設(shè)計公司談到這個設(shè)計過程：
包裝上的這個藍色標志讓人不知所以，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)，不能與自由養(yǎng)殖的肉類產(chǎn)生聯(lián)系。僅僅強調(diào)出一個f，說明不了什么。但調(diào)查顯示，英國的普羅大眾對RSPCA這個品牌非常熟悉，稱得上是英國最負有盛名的品牌之一，所以我們確定直接采用RSPCA代替原來的文字。而RSPCA也特別強調(diào)品牌形象必須出現(xiàn)一種以上的動物形象。而且這個認證標志需要用在各種各樣的材料上，包括粗糙的裝雞蛋的紙盒上。
在設(shè)計過程中，非常重要的一點就是要避免動物形象過于卡通化或過于真實，掌握好這兩者之間的平衡才可以使標志傳達更多的個性，而最后的結(jié)果也是這樣，它既不象某個卡通動物，但也不非常寫實。
設(shè)計公司談到的“避免動物形象過于卡通化或過于真實”，一語中的！這也是這個標志的最大挑戰(zhàn)。有時，為了顯示其動物是在一個優(yōu)美的環(huán)境下自由自在的成長，會很本能地弄出一只快樂的小豬之類的形象——甚至還跳著舞什么的——其實都要成為盤中餐了，還這么高興干嘛~~。卡通式的形象，與一個嚴肅的認證標志的氣氛是不太相符的。而寫實的動物形象，雖然顯得更加嚴肅，但也使主題的聯(lián)想變得狹窄，畢竟，這里的動物形象更多的只是代表種類，而不是僅僅只有這三種養(yǎng)殖的動物。
最后的標志基本做到了這一點，簡單色塊的構(gòu)成使其容易在各種載體中使用，字體是采用RSPCA機構(gòu)的標志字體（下圖），其實這個字體，RS與CA的連接本是可以優(yōu)化一下的。
本標志只是剛剛設(shè)計完成，太多的應(yīng)用效果還沒有看到，以下是標志在雞蛋包裝盒上的采用，以說明標志可以勝任這種并不太精細的環(huán)境使用。
動物福利的推行，涉及到公眾對動物倫理的意識抬高，也涉及到經(jīng)濟發(fā)展的程度，人性化的農(nóng)場或一些聲稱的有機農(nóng)場，其肉類產(chǎn)品價格往往意味著更高，而在中國，對于肉菜價格非常敏感的家庭主婦，會很難接受這種人性化養(yǎng)殖出的肉類價格——這一點，責(zé)任并不在公眾上，也與道德無關(guān)。
