英國兒童協(xié)會（The Children’s Society）是英國一家具有悠久歷史的兒童慈善結(jié)構(gòu)，1881年由一名中學(xué)教師創(chuàng)立，至今已有一百多年的歷史，其主要宗旨在于向該國那些生活貧窮的兒童家庭及弱勢兒童群體提供各種支持，近日，英國的設(shè)計公司SomeOne設(shè)計公司為其該協(xié)會更新了新形象，為節(jié)省成本，新形象將會采用漸進(jìn)的方式替換原來舊形象。
這個標(biāo)志左側(cè)中介一個簡單的C字母結(jié)構(gòu)，標(biāo)志呈現(xiàn)一種翻頁的形式展示不同的對比文字，如事實與觀點、正確與錯誤，富裕與貧窮、希望與絕望。標(biāo)志很容易引起別人的注視并不在于采用這種動態(tài)形式，而是在一個有關(guān)兒童機構(gòu)的標(biāo)志上使用了黑白兩色——而印象中，我們會認(rèn)為一個兒童相關(guān)品牌的標(biāo)志的顏色應(yīng)該是鮮艷明亮，當(dāng)然，設(shè)計公司作出這樣的選擇有他們自己的理由：
研究顯示，一個更具沖擊力的視覺形象，就更可能對這個國家的弱勢兒童產(chǎn)生更大的影響。品牌形象主要就是為了揭示“真相”，一個黑白形象也強調(diào)了慈善工作的嚴(yán)肅性，同時，這個品牌形象也具有非常大的靈活性，可以因應(yīng)不同的受眾與各種顏色相結(jié)合。
我其實喜歡這個標(biāo)志。我甚至感覺設(shè)計公司自己都沒有將這個標(biāo)志完全說透。首先，標(biāo)志采用黑白色沒有一點問題，因為并不是所有相關(guān)兒童的品牌，受眾都是兒童——兒童慈善機構(gòu)的標(biāo)志目標(biāo)主要是公司內(nèi)部人員、志愿者、愿意提供資金或?qū)嵨飵椭墓娂皥F(tuán)體。其實還有很多與兒童相關(guān)的品牌受眾不是兒童——如有很多兒童用品，雖然使用的是小孩，但喜歡并決定購買的卻是父母自己。另外，黑白作為主色也可以讓它輕易在一片溫情脈脈的兒童溫馨顏色中突顯出來。
標(biāo)志將黑白作為兩頁的對比，如果黑色是代表負(fù)面的，白色是代表正面的，還可以傳達(dá)一個非常清晰的信息：哪里有負(fù)，哪里就有正——而這正是兒童協(xié)會的使命，如果將這信息在應(yīng)用中更加具體的體現(xiàn)出來——如通過圖片展示它所認(rèn)為要揭示的“真相”——直接真實地展示那些貧窮及弱勢兒童目前的生存狀況，整個設(shè)計延伸應(yīng)用會顯得更加有力量，也更加容易激發(fā)起公眾對這個議題的關(guān)注，更關(guān)鍵，與標(biāo)志形象取得了呼應(yīng)。而目前所展示的手冊及宣傳品的設(shè)計缺乏這種更加觸動人心的對比效果——標(biāo)志作了勇敢的突破，而應(yīng)用上還是回到老一套上去。
以下是機構(gòu)的舊標(biāo)志，在16年前啟用，可以看到是采用CS來形成一個兒童形象，對比這下，無疑是目前標(biāo)志更讓人容易留下印象。
