近日，特步集團旗下品牌特步兒童新標識正式對外發布啟用，一經亮相便令人眼前一亮。同時令人驚艷的還有特步兒童傾力打造的《X夢想總動員》五位極富個性的主人公，他們從頭到腳都閃耀著特步與眾不同的企業基因，陽光、正義、充滿幻想，一場關于夢想的童話正在編織成型。
一雙飽滿的翅膀，相互交叉充滿童趣又展翅欲飛，一看就是特步體育他們家的。這就是特步兒童的全新LOGO，簡潔而不簡單。“X”無限可能的元素被完美保留，展翅欲飛的姿態更是代表了兒童“非”一般的感覺。“這就是我想要的全新特步兒童新LOGO!”特步主席兼首席運行官丁水波說。看似簡單的雙翅中間是特步獨有的“X”標志，設計便是如此看似簡單的一小步改進背后是無數的創意與智慧碰撞。
“我整整五年沒有自己設計產品了，此次為特步兒童設計的全新標志也是對自己近幾年來的挑戰。”李竹兵說，客戶的需求就是他們的職責所在，考慮到特步兒童新標識也是此番他們合作創作動漫作品的延伸內容，為此他整整琢磨了兩個月時間，經過多輪的初稿修改之后，再度擁有自己的得意作品。據悉，福建著名設計師——功夫動漫總裁李竹兵先生是福建省開國來最大賽事全國第六屆農運會吉祥物“同同”設計者，也是世界閩南文化節會徽的設計者，還參與過上海世博會吉祥物的創意設計。
隨著特步兒童對現有品牌LOGO的視覺形象系統、品牌宣傳口號等方面進行了升級，完美呈現了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，全面地規范和提煉了品牌形象，標志著特步兒童的品牌升級全力提速。新標識的發布，意味著特步不走常規路，擺脫體育運動品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度對原有標志進行改良的既定模式，重新塑造品牌新標識，打造完整的全產業鏈布局。
特步兒童新標一經推出，就受到特步高管、經銷商的一致認可。在最后一次設計稿確定會上，特步主席兼首席運行官丁水波的一席話讓李竹兵印象深刻：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號，讓自己的品牌具備獨特性，視覺往往能給人帶來比文字更深刻的印象。此外，對于新標的推廣，尤其在鞋服產品的運用，李竹兵做了進一步的演繹，讓產品的品牌特征具有了延續性，解除了企業方顧慮。新LOGO傳達出了特步兒童在品牌戰略上的調整，品牌的定位更加清晰，利于企業打造中國兒童產業的強勢品牌。
目前，特步兒童新標識已經完成測試，并開始陸續運用到實際推廣中。功夫動漫為客戶做足更深層次的思考，可以為品牌方提供品牌系列、平面執行、動畫片結合、商品開發、策略推廣等一系列運營，這也表明時下的動漫營銷已經從原先粗曠式動漫營銷過渡到一個新階段。
