自2013年企鵝出版集團和蘭登書屋合并以來，近日，貝塔斯曼集團做出了一件讓讀者感到匪夷所思的事情，他們把LOGO換了，新LOGO上，具有高度辨識度和知名度的企鵝和房子都沒了，換成了更為簡約的企鵝蘭登英文全拼字母組合標識。
據貝塔斯曼的解釋，新標識充分反映了自2013年企鵝出版與蘭登書屋合并以來，新公司的價值觀、目標及優勢，包括其在國際圖書市場的特殊地位和致力推進多樣性和獨具特色的出版機構，令其成為眾多受人愛戴的作家和圖書創作的家園。
企鵝蘭登書屋的新標識設計由Pentagram（五角星設計機構）執筆，該公司曾為眾多出版機構和蒂芙尼、蘇富比等知名品牌設計標識。
新的公司標識突出了文字寫作對于公司文化和工作的重要性。品牌的設計體系更為靈動活潑。字母圖標與企鵝蘭登旗下各出版品牌標識的組合，打造了一個相互促進和強化記憶的品牌形象。一方面，它指代了全球規模的企鵝蘭登書屋；另一方面，它展示了公司的多元化出版組合對個性和創造力的培養。這個統一的視覺合成代表企鵝蘭登書屋具有培養并接納更廣泛的、不分年齡層的讀者群的獨特能力。
企鵝蘭登書屋首席執行官杜樂盟先生（MarkusDohle）表示：“我們的新公司標識與我們每個出版品牌的印記組合起來，強有力地傳遞出了令企鵝蘭登書屋變得獨具一格的精髓：我們的集體智慧和全球規模再搭配各國本土出版團隊，為多樣化和重要觀點搭建了平臺并吸引了讀者。對我們的傳統及公司未來發展的基本理解和認知體現在了我們新公司標識的設計理念中，以及在視覺上如何展現我們自己。”
2013年貝塔斯曼集團將旗下圖書子集團蘭登書屋與培生集團旗下企鵝出版合并，創立了全球銷量最大的出版集團——企鵝蘭登書屋。企鵝蘭登書屋擁有近250家獨立出版品牌，并與眾多備受歡迎、在文學上備受推崇的頂尖作家簽約，其中包括70位諾貝爾獎得主、普利策獎得主、國家政要和商界精英。企鵝蘭登書屋致力于將現有出版業務的成果繼續投資于作家未來的發展、出版社最新技術支持和全球員工的職業發展。企鵝蘭登書屋為讀者準備的茫茫書海，其它任何地方都無可匹敵。
企鵝蘭登書屋以圖書為媒介，積極與中國出版界、作者和讀者保持深入的溝通與聯系，并成為中西方文化交流的積極傳播者和實踐者。企鵝蘭登書屋將《煉獄》、《向前一步》、《了不起的蓋茨比》、撒切爾夫人系列傳記等英文原版暢銷書源源不斷地介紹給中國讀者。為了讓世界更加了解中國，企鵝蘭登書屋為中國作家的優秀作品推出英文版，并出版與中國相關的英文作品，如：《圍城》、《狼圖騰》、《紅高粱》、北京2008奧運特集《北京》等。此外，企鵝圖書與中國知名出版品牌合作推出在中國市場具有深遠影響的作品——與中國對外翻譯出版公司聯合推出的《偉大的思想》、與中信出版社合作推出的李娜自傳《獨自上場》和《杰米?奧利弗30分鐘上菜》以及深受中國家長和小朋友們喜愛的優秀童書系列《彼得兔的故事》、《芭蕾小精靈安吉莉娜》、《小豬佩奇》等。
