WorldPay是一家總位于英國倫敦的支付業(yè)務(wù)運(yùn)營商，之前曾經(jīng)是皇家蘇格蘭銀行（Royal Bank of Scotland）、 Bain Capital 及Advent International占了主要的股權(quán)。2013年底，三個(gè)股東完成了對(duì)剩余股權(quán)的收購，從而完全控制了WorldPay。WorldPay的目標(biāo)就是幫助大小企業(yè)促進(jìn)更多的銷售。最開始時(shí)，他們是以‘Streamline作為品牌，主要用于信用卡讀卡器、網(wǎng)絡(luò)及電話的支付設(shè)備。
支付業(yè)務(wù)運(yùn)營商，往往總是處于一個(gè)幕后英雄的角色，雖然WorldPay已經(jīng)在全球四十多個(gè)國家開展了支付業(yè)務(wù)，但很多人并不知道它的存在。根據(jù)調(diào)查，雖然有很多人知道WorldPay這個(gè)品牌，但關(guān)于WorldPay能夠提供什么具體的服務(wù)，很多人并不清楚。三大股東在完成收購之際，也決心改變這種品牌認(rèn)知模糊的現(xiàn)象。新標(biāo)志由位于英國的SomeOne設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
支付運(yùn)營商的品牌使用往往要在多平臺(tái)中應(yīng)用，所以新的品牌必須確保其能夠靈活應(yīng)用于不同的平臺(tái)、設(shè)備、服務(wù)及日后業(yè)務(wù)的變列。設(shè)計(jì)公司也談到：
新完成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中背后有豐富的含義。現(xiàn)代貨幣流通領(lǐng)域并不僅僅幫助人們能夠進(jìn)行全球性的快速支付，而且它還包含了大量的數(shù)據(jù)信息，包括時(shí)間、地點(diǎn)、貨物、購買頻率。這些數(shù)據(jù)是非常具有價(jià)值的，它能夠幫助企業(yè)通過這些數(shù)據(jù)分析建立更好的銷售模式。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意不僅僅采用一條恒向線（loxodrome）構(gòu)成，整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目還包括訂制的字體，同時(shí)還包括非常多的應(yīng)用設(shè)計(jì)。
恒向線，本是航空及測(cè)繪的術(shù)語，大概意思就是無論飛機(jī)還是遠(yuǎn)航船只，如果是在航行角度不變的情況下（與地球球面的所有子午線相交均是相同的角度），這條軌跡是最理想的航線（但不是最短，如果是最短的理想航線大圓航線，則需要經(jīng)常改變方向）。如果軌跡是不斷延伸圍繞地球，則形成了本標(biāo)志的圖案線條。而設(shè)計(jì)方，在標(biāo)志中將兩極分別定義為賣家及賣家，通過這條恒向線形成了無縫溝通連接，也恰恰契合現(xiàn)代支付的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方式。下圖說明了標(biāo)志的延伸意義。
雖然創(chuàng)意來源有些偏門，但我本人挺欣賞，關(guān)鍵是，恒向線的表達(dá)及原有的意思能夠與金錢的全球性流通這個(gè)概念完美結(jié)合起來，而且表現(xiàn)形式卻是直觀及符合一家支付運(yùn)營商的品牌氣質(zhì)的。如果沒有與業(yè)務(wù)的自然結(jié)合，則無論你賣弄多么酷的知識(shí)都沒有意義。
下圖為標(biāo)志3D效果時(shí)不同角度的觀察結(jié)構(gòu)：
為了使品牌能夠應(yīng)用于各個(gè)國家及地區(qū)，設(shè)計(jì)公司也了一系列非常豐富的圖標(biāo)，這些圖標(biāo)都是利用線條來形成細(xì)節(jié)：
同樣，數(shù)字及貨幣符號(hào)的設(shè)計(jì)也沿續(xù)了這種風(fēng)格：
標(biāo)志在不同媒介上的應(yīng)用：
SOMEONE也與其它室內(nèi)設(shè)計(jì)公司合作設(shè)計(jì)了倫敦總部：
原來的舊網(wǎng)站及標(biāo)志：
無論從哪一個(gè)角度來說，此次SOMEONE的設(shè)計(jì)相比原來的都是一種很大的提升。它拋棄了原來相對(duì)技術(shù)控的感覺，通過各種應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)了客戶（包括消費(fèi)者及賣家）使用WORLDPAY的一種體驗(yàn)及感受，從而給人一種更加親切的感覺。
這個(gè)立體效果，估計(jì)SOMEONE會(huì)真的做一個(gè)實(shí)物送給客戶，他們一直都很善長玩這一招~：
