好博物館離不開好展覽。好展覽少不了好海報。一幅構思巧妙、富有藝術美感的海報不僅是博物館和展覽的最佳代言人，其本身也可以成為絕妙的藝術品。設計師們的風格各有不同，但是總體來說，都離不開以下幾項基本步驟。
規劃
Planning
海報必須要傳達信息。這是什么展覽？展品的特色是什么？整體基調如何？在設計初期，參考優秀的同類型作品以及頭腦風暴都是不錯的選擇。此外，還需明確海報所要傳達的基本要素是否明確。一般而言，海報需包括展覽標題、日期、地點、聯系方式/注意事項、預約/票務信息等。某些展覽（特別是當代藝術展）還需標明藝術家和策展人的信息。除了文字信息，圖像信息的構思更是海報設計的重中之重。一幅具有代表性的、直擊觀眾內心的圖像，往往比一堆雜亂的文字在視覺上更有吸引力。
[上海當代藝術館。沒的說，這鮮艷的波點，必須草間彌生呀。]
尺寸
Size
橫版還是豎版？巨幅還是微型？掛在博物館外觀還是印在參觀券上？選擇尺寸時必須考慮到諸多因素。標準海報尺寸一般有18英寸×24英寸、24英寸×36英寸和27英寸×39英寸（1英寸=2.54厘米）。
顏色
Colour
選擇背景色和字體顏色。為了追求視覺沖擊力，第一時間吸引觀眾眼球，很多設計師會傾向選擇鮮艷飽滿的顏色。而與展覽風格的契合度顯然也很重要。顏色的選擇往往與觀眾的情感建立緊密相關。紅色、黑色傳遞出的激情、厚重，黃色、綠色暗示出的明快、清新，藍色、紫色營造出的浪漫、典雅，都是海報傳達出的無聲信息。
[蘇州博物館。清新自然，文心淡雅。蘇博的橘色logo與圖像結合得很妙。]
文本和圖像
Text&Image
為保證宣傳效果，文字數量需控制得當。除了基本信息以及少量說明或宣傳句，盡量不要采用大段大段的書面語，否則會失去瞬時宣傳效應。當然，將大段文字作圖像化處理，充分利用字體的圖畫美感，也是不錯的思路。
[大都會藝術博物館。關于水墨藝術的展覽。文字信息極簡，漢字本身成為圖畫的一部分。東方臉和東方漢字，完全滿足了外國觀眾的心理需求。在這里，具體的“文字”已經失去了意義——在中國人看來，這個東方男人臉上的漢字似乎并無意義，是一種“想象中的漢字”——然而它所構筑的東方符號意象，卻有力地透過海報傳送開來。外國人大可享受這種“想象中的東方感”，而中國人也可體會這種被構建的“他者”感。]
*本文正文部分內容翻譯、整理自eHow，選圖來自上海當代藝術館、蘇州博物館及紐約大都會藝術博物館官網。
