??? ? ?? 2014年3月30日，中國最大的連鎖酒店業(yè)巨頭如家酒店集團全面啟用新標志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標志也同步變更。
新版如家酒店集團標志升級了此前黃藍小屋的設(shè)計形象，采用了色調(diào)為中國紅的印章設(shè)計方案，更加簡潔流暢和現(xiàn)代利落。印章在中國傳統(tǒng)文化中是權(quán)利與責任的象征，更是對誠信的一份鄭重承諾，此次集團標志升級用深紅線條和陰刻紋路組成漢字“如家”印，體現(xiàn)了如家集團在未來的發(fā)展中，始終以為消費者提供回家般 的服務為首任的責任與承諾；同時，將中國傳統(tǒng)的印章和書法藝術(shù)形式結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)的再創(chuàng)作，優(yōu)雅地寫出了如家一直倡導的人人相互支撐的”家”文化。
此次隨同集團標志一起呈現(xiàn)的還有旗下三個子品牌如家酒店、莫泰酒店、和頤酒店的2.0版升級房型和全新標志圖案。脫 胎于經(jīng)典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”標志采用醒目的橙色作為主色調(diào)，由盾形圖形標志和如家酒店文字標志組合而成，盾形圖形標志位于左側(cè)，內(nèi)含大如家 母品牌標志，寓意如家酒店品牌有集團強大的后盾做支撐，能夠更加自信地提供賓客服務承諾和質(zhì)量保證。端莊圓潤的如家酒店中文名稱，更為清晰亮麗便于識別。
如家酒店集團新Logo
如家酒店新Logo
和頤酒店新Logo
莫泰酒店新Logo
??? ? ? 同樣定位于商旅連鎖酒店的莫泰酒店則采用了象征時尚、健康的綠色作為標志的主色。其依舊由盾形圖形標志和莫泰酒店文字標志組合而成。英文名稱 MOTEL沿用了莫泰經(jīng)典的標志字體，尊重莫泰酒店忠實顧客的情感歸屬，同時又賦予莫泰全新活力的新形象。中文名稱“莫泰酒店”簡練現(xiàn)代，體現(xiàn)出莫泰酒店 時尚個性的新定位。
定位中高端商務連鎖酒店的和頤酒店則注重設(shè)計細節(jié)和當代的品質(zhì)感。其采用中國傳統(tǒng)書法的頤字作為主標志，筆觸優(yōu)雅，渾然大氣，再搭配紫色的主色調(diào)更是淋漓 的展現(xiàn)了溫暖而不落俗套，優(yōu)雅而兼顧人文關(guān)懷的品牌理念。同時流暢而穩(wěn)重的中文名稱字體設(shè)計也體現(xiàn)了中高端商務酒店的一貫形象。而如家酒店集團的“紅印徽 標”則位于和頤酒店品牌的右上方，似收藏印鑒又如認證標簽，增添了和頤酒店整體標志組合的持重感。
如家酒店集團及旗下三大酒店品牌舊品牌標志
如家酒店集團及旗下三大酒店品牌新品牌標志
十分巧合的是，這次集團的整體標升級緊隨著全球最大的廣告和品牌營銷服務集團—— WPP集團首席執(zhí)行官蘇銘天爵士造訪如家酒店集團。爵士此行最重要的目的是，向如家酒店集團CEO孫堅先生頒發(fā)集團旗下如家酒店榮獲“2014最具價值中 國品牌100強”（排名67，品牌價值4.21億美元）的榮譽證書。會議期間，雙方也就如家酒店集團旗下三個品牌的發(fā)展和建設(shè)、如家酒店集團的國際化、如 家酒店集團如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)推動品牌傳播等問題深入進行了交流。會議結(jié)尾，爵士也盛贊了此次集團標志升級事件，認為這是如家酒店集團在向國際化邁進進程 中一個至關(guān)重要的良好開端。
另外，如家酒店集團在新標志推出同時，還有諸多重要的產(chǎn)品升級及全新服務項目的亮相。
