American Standard （美標）是我們都很熟悉的衛浴品牌，畢竟誰不需要上一下洗手間。其在中國也設有工廠，這家創始于1872年的公司，其產品包括浴室用品、水龍頭、洗滌槽、配件、廚房設備等，近日，美標更換了新標志，新標志由紐約的Sterling Brands設計公司設計，Sterling?不是《廣告狂人》中的那家Sterling Cooper公司的原型吧~~。
左為舊標志，右為新標志
下圖是設計公司最初的實稿，準確來說，此次的設計是在原有品牌上的“提升”，一般來說，對于一個久負盛名的品牌來說，這種品牌形象的更新一般如果沒有特殊理由及需求，都是講究一種“延續性”的。所以新標志沿用“手寫體”風格似乎是一種本能的選擇，雖然下方也有個別是其它標準字體，但都只是起到綠葉的作用。如果這是一個新品牌，采用手寫體的機會微乎其微，因為衛浴產品按照現代的理論，都要顯得“現代、干凈、簡潔”。
將A與S連起來，我自己挺認可，顯得獨特，而且強化了原有手寫體風格的氣質，整體顯得更加飄逸及連貫。其實這些字體設計，就是美國人的“書法”，雖然其筆觸更接近于麥克筆，既然是美式書法，所以當然要請高人處理，字體由Holly Dickens設計，她曾經為多家著名的公司設計過字體，包括微軟“INTEL INSIDE”這個品牌的字體。一個普通的平面設計師之所以無法勝任這種字體設計，是因為英文字體就算是這種手寫式的字體，都需要對字體設計有過較深入的接觸及經驗方可完成。
當然，這個字體設計也相當于提供出一個單獨的“字體圖案”，即AS兩個字母：
下圖是設計公司向客戶展示為什么要選擇用“菊黃色”的說明，他們將很多同行品牌找出來，然后說明了藍黑系及紅色系的品牌顏色都是被其它品牌高度使用了，面相對品牌很少作用的是黃綠這一塊。設計公司的這種顏色的展示其實有點狡猾（當然，我的意思是他們很聰明），因為這張圖表對于客戶來說具有很大的說服力。但有兩點是：一，上方的顏色，粉紫這個色系就有意漏掉了，如果加上粉色，估計更少衛浴品牌會用到，但設計公司可能擔心客戶會反問“既然你說黃色是很少人用所以容易突出，那為什么不用粉紅色”時不知如何回答，干脆去掉了。第二，少人用的顏色，有時僅僅表示：它不適合。——不過有些不懷好意的人倒覺得黃色是絕配——因為它呈尿黃色。
黃色確實是可以選擇的一種顏色，它明亮干凈，特別在一個深灰的背景上，它不會顯過于輕浮，反而很有質感。以下是一系列的應用效果圖，由于標志相對尺寸顯得有些大，設計公司巧妙地化不利為有利，在應用上很多地方標志都會有意去到邊緣外，顯得更象是某種獨具匠心的安排：
