在80年代末，凱悅酒店公司認為，原有的企業標識系統在視覺上衍生混亂，未能配合酒店作為業內龍頭的定位。原有的凱悅標志在世界各地廣泛采用，同時衍生出多款設計。設計前的市場調查發現，顧客認同凱悅是一家優質企業，但凱悅的標志則與酒店的高水準不符，換
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在80年代末，凱悅酒店公司認為，原有的企業標識系統在視覺上衍生混亂，未能配合酒店作為業內龍頭的定位。原有的凱悅標志在世界各地廣泛采用，同時衍生出多款設計。設計前的市場調查發現，顧客認同凱悅是一家優質企業，但凱悅的標志則與酒店的高水準不符，換句話說，原有標志反而影響凱悅在顧客心目中的形象。
朗濤的任務是更新凱悅的視覺形象。我們在與凱悅管理行政人員、個別物業業主及總經理們的面談中，進一步證實員工希望提高凱悅的形象，展現優質、創意及業內翹楚的特質。這些期望，配合凱悅必須以清晰、簡單的方式介紹旗下多元化產品及服務的需要，為設計工作奠定基礎。
新凱悅的企業標識突顯酒店最重要的資產％凱悅的名稱。深色的背景更明亮和清晰地突顯凱悅的名稱，新月形的線條令人聯想起日出和日落，正好代表世界各地的凱悅顧客均會獲得賓至如歸的服務。這個企業標識系統確立了凱悅是一家環球連鎖酒店集團，旗下擁有多個品牌及附屬業務。新系統包容了凱悅所有的品牌及物業％優質服務同出一轍。
