隨著經(jīng)濟的發(fā)展，眾多商家的商標意識逐漸加強，但商品品牌包裝意識方面仍然還不盡如人意。
品牌包裝包括品牌的商標、吉祥物、標準中英文字形、代表色、輔助色、基本包裝個性、產(chǎn)品展示識別等一切通過視覺、聽覺、觸角等可感的外在特性。它對維護產(chǎn)品質(zhì)量、減少損耗、便于運輸、儲藏、銷售、美化商品和提高服務質(zhì)量都有重要作用。因此，出色的包裝是商品的終身廣告，可以讓消費者“動心”。據(jù)報載，國外一項統(tǒng)計資料表明，有 50 ％-60％的消費者是受包裝影響即產(chǎn)生購買興趣，形成購買行為的。可見，好的包裝對于推廣品牌十分有利。
設(shè)計家洛維為美國斯特里克公司設(shè)計的煙盒堪稱工業(yè)設(shè)計史上的佳品。1940年美國經(jīng)濟相當蕭條，該公司的銷售日益下降，通過洛維對煙盒改變外觀設(shè)計，產(chǎn)品變得簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感，使產(chǎn)品銷量在8年內(nèi)穩(wěn)步上升，高達500億盒。
我國許多包裝落伍，已無法適應國民日益增長的物質(zhì)生活消費需求，無論是從視覺上、理念上、都無法激起消費者的購買欲望。一些商品的包裝粗陋陳舊，慧中而不注重秀外，猶如“出土文物”，不上檔次，體現(xiàn)不出名牌企業(yè)產(chǎn)品應有的創(chuàng)新意識和現(xiàn)代意識，至少體現(xiàn)在如下幾個方面：
一是包裝簡陋。單一或根本未經(jīng)包裝的商品尤其是蔬菜、水果等，在一些地方普遍存在。據(jù)報載，去年4月前后，山東省外經(jīng)貿(mào)廳計財處處長藏耀剛接受記者采訪時介紹：山東省的農(nóng)產(chǎn)品出口，主要是粗加工的保鮮食品，深加工的比較少，大蒜、大蔥往往只是去泥、去皮就裝箱出口。因而大大降低了農(nóng)副產(chǎn)品的競爭力，價格難賣，滯銷積壓，甚至造成損失，這是農(nóng)民收入增長不快的原因之一。
二是包裝粗劣、檔次低。例如，鄂州市有一種土特產(chǎn)品。平心而論，其品(味道)甚佳，但其貌(包裝)甚差。6年前，農(nóng)業(yè)部舉行農(nóng)副產(chǎn)品博覽會，就因其包裝粗劣而落選。有的超市(商場)一看包裝就不愿進貨，也有消費者因為包裝不精致而拒絕購買農(nóng)副產(chǎn)品。
三是包裝粗糙，色彩圖案不協(xié)調(diào)，甚至發(fā)生文字錯誤。一位朋友說他曾在鄂州市場上買了兩盒武昌魚，包裝盒上印的毛澤東手跡“子在川上曰：逝者如斯乎”，其中的“乎”應為“夫”。為了解朋友反映情況是否屬實，筆者于當天上午專程到位于鄂州城區(qū)武昌大道、古樓街等地商城(超市)佯裝購物，對陳列在貨架上的武昌魚食品進行了仔細察看， 結(jié)果證明朋友反映的情況屬實。如“八寶武昌魚”包裝盒上和“正宗武昌魚”手提式包裝袋上均為“逝者如斯乎”！
四是還有一些產(chǎn)品貴的現(xiàn)象嚴重，尤其是保健品、酒、食品等尤為突出。無端地增加成本，使消費者產(chǎn)生買的不是產(chǎn)品而是包裝。例如，某保健品公司為了與同行競爭，竟用極昂貴的材料包裝商品，結(jié)果有的消費者買了該保健品后，將保健品扔掉，而只保留下盒子。有些廠家不是靠商品占領(lǐng)市場，而是靠包裝取悅消費者，致使一些商品“金玉其外， 敗絮其中”。
全國因商品包裝不合格而造成的損失至少有150億元，相當于100多家大型商業(yè)企業(yè)全年的零售額，而造成的勞動力損失更是無法估量。包裝不過關(guān)，損失慘重顯而易見。
應當指出，包裝直接針對產(chǎn)品，但又是品牌形象的具體化、標識化。包裝設(shè)計是品牌形象的直接傳播與推出，印象的好壞直接作用于產(chǎn)品本身。比如，我國的鮮竹筍，銷售價格不高，而日本進行精美包裝后投放市場，其價格高出十幾倍；呂梁紅棗在市場上1公斤才賣3至4元，改進包裝后1公斤可賣40至50元，包裝使產(chǎn)品大幅度增值，可謂科學包裝出效益。
生產(chǎn)技術(shù)的日趨接近，產(chǎn)品質(zhì)量相當，因此商家的競爭著眼點就應該含括多方面，我國商品品牌包裝之路還很漫長。
