www.logosky.net 陳漢聰
上為舊標(biāo)志，下為新標(biāo)志
TeliaSonera是于2002年由瑞典Telia及芬蘭Sonera的兩家電信公司合并，其業(yè)務(wù)主要集中于北歐及波羅的海國家及地區(qū)，目前業(yè)務(wù)也延伸到俄羅斯及士耳其、西班牙國家，用戶超過一億五千萬人，全球雇員超過28000人，為歐洲的第五大電信運(yùn)營商。其原來的公司電信產(chǎn)品比較瑣碎，共有18個(gè)子品牌。近日，他們公布了一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，將所有子品牌都統(tǒng)一到這塊紫色石頭的大旗下。新形象由朗濤Landor設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
原來其中的兩個(gè)主要子品牌
原來眾多的子品牌形象
TeliaSonera的業(yè)務(wù)分布圖
TeliaSonera負(fù)責(zé)人Cecilia Edström談到這個(gè)新標(biāo)志：
在全球主要競爭者之間，我們是唯一使用紫色形象的，這可以讓我們的品牌形象與他們區(qū)別開來。我個(gè)人來說挺喜歡這種顏色，因?yàn)樗菍儆凇白约骸钡念伾@得溫暖、現(xiàn)代及獨(dú)特。
標(biāo)志的構(gòu)思來源于一塊光滑的石頭，其形象顯得獨(dú)特、富動感，將眾多的子公司統(tǒng)一在一起。它象征我們的消費(fèi)者在彈指間就可實(shí)現(xiàn)全球與地方之間的聯(lián)系。
事實(shí)上，這個(gè)標(biāo)志并不是新設(shè)計(jì)的形象，在09年，該形象便在某些歐亞國家使用，因?yàn)檫@個(gè)品牌通過營銷取得巨大的成功，所以此次便采用這個(gè)形象作為公司的唯一的形象。上述負(fù)責(zé)人談到的全球主要電信運(yùn)營信沒有采用這個(gè)過紫色，情況基本屬實(shí)，從提供的這張表可以基本了解：
采用一塊石頭來作為一家電信的標(biāo)志，并沒有多大的內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，石頭形象，其實(shí)是挺中性的一個(gè)元素，你要采用，也說不上有什么不行。.不過石頭元素因?yàn)檎f不上有什么特殊的意象表達(dá)，反而給人“一顆恒久遠(yuǎn)”的感覺。從技術(shù)上來說，這個(gè)卵石形象的漸變顯得有點(diǎn)不太真實(shí)。
這個(gè)標(biāo)志引起的一些爭議是字體：
中國的設(shè)計(jì)師，他們在設(shè)計(jì)標(biāo)志中使用英文字體時(shí)，經(jīng)常會對字體作些變化，這里變圓一點(diǎn)，那里弄得飄一點(diǎn)，以顯得字體“富設(shè)計(jì)感”――可能客戶也喜歡這樣做，但在外國的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如果要這樣做，一般并不特別鼓勵。有幾個(gè)原因：一，這是字體設(shè)計(jì)師的事，除非你也學(xué)過專業(yè)的字體設(shè)計(jì)，你才可以勝任，而不是自作聰明地在那里修修整整，外國一些小的設(shè)計(jì)公司，如果是針對字體的設(shè)計(jì)，一般要另外雇外面的字體設(shè)計(jì)師來完成。二，英文字體非常眾多，基本上你想采用的某種形式都有現(xiàn)貨可供應(yīng)，是否真的需要花如此多的額外精力而不是花幾十美元去購買一款字體？三，與第二點(diǎn)有聯(lián)系的是，如果你要為客戶設(shè)計(jì)另一種形式的字體，OK，但請你也設(shè)計(jì)一整套完整的字體設(shè)計(jì)，包括二十六個(gè)字母（還分大小寫）及其它輔助符號，以方便標(biāo)志延伸或擴(kuò)展時(shí)應(yīng)用――如果客戶不愿意增加預(yù)算時(shí)，這有點(diǎn)自討苦吃。
TeliaSonera的這幾個(gè)字體，很明顯，它是從Helvetica那里修整過來的，但我們可以看出整個(gè)調(diào)整顯得并不太協(xié)調(diào)及連貫，如果豎線收尾處是要變弧線，但n卻沒有處理。e的收尾處也沒有變化，整個(gè)效果有點(diǎn)不倫不類的感覺。
下面為一些應(yīng)用效果圖：
顏色也好象有區(qū)域偏好的，象紫色，其實(shí)我個(gè)人也挺喜歡，但整體來說，紫色，紫紅這樣的顏色，在中國使用得并不太多（使用的主題也往往與浪漫、愛情、女性等狹窄主題），而對于一些大的專業(yè)公司，使用紫色的，確實(shí)不多見。
圖片來源：
www.teliasonera.com，Brandnew
