www.logosky.net 陳漢聰
本文題目中的e，與什么電信互聯(lián)網(wǎng)沒有什么關(guān)系，而是eco的e，顧名思義，與環(huán)保有關(guān)。Ecopod 是位于風(fēng)景優(yōu)美的蘇格蘭高地的一家自稱為環(huán)境友好型的假日度假會所，該會所的房間都是象半圓的帳蓬，給人一種野外露營的感覺。會所設(shè)施完善，環(huán)境一流，是面向高端客戶的豪華型精品會所。位于倫敦的Designers Anonymous負責(zé)了該酒店的品牌形象設(shè)計。
在設(shè)計領(lǐng)域中，“環(huán)保”可能是被用得最多的其中一個概念，以至于一面對一個與環(huán)保有點聯(lián)系的品牌項目時，腦海里就立即會出現(xiàn)葉子，大自然，藍天白云之類的，當(dāng)然，這些元素你要用，也沒有什么錯，只是你很難做出新意而已。而設(shè)計師為Ecopod設(shè)計的品牌形象希望擺脫這種陳詞濫調(diào)，而是專注于傳達出一種高端的客戶體驗。而環(huán)保的理念，則貫穿于設(shè)計背后的思想。
標(biāo)志通過負空間形成了一個字母e，比較特別的是直接用酒店名稱形成e下方的負空間，而上方，則是一個圓形屋頂?shù)男螤睿@個屋項，其實是呼應(yīng)了會所的主要外觀：
根據(jù)當(dāng)?shù)氐暮娇諚l例，由于會所的位置比較特殊，屋項頂部的裝飾必須調(diào)整，設(shè)計公司采用了英國軍隊編號為DPM-95的迷彩圖案來進行外觀處理。
由于其會所的住宿房間均是一個呈半圓球的形狀，所以在e上應(yīng)用也就順理成章，而字體采用Avant Garde則呼應(yīng)了整體正圓的感覺。如果e字沒有在你的腦海里得到確認，你會感覺這個標(biāo)志顯得有點不平衡。設(shè)計公司并沒有為該品牌定下一個固定的顏色，而是一系列的顏色。同時，標(biāo)志在應(yīng)用中，可以同時與其它詞組組合。
為了體現(xiàn)大自然的氣息，在品牌應(yīng)用時，他們使用了很多體現(xiàn)大自然的圖片來呼應(yīng)，如下列的辦公物品設(shè)計：
下方信紙的底紋采用了一個樹瘤狀的圖片，這個倒是挺不錯的，形成了一種既抽象但又挺有質(zhì)感的氣息，什么時候我也學(xué)著用一下：
標(biāo)志放在信紙的這個位置，估計國內(nèi)的也沒有人敢這樣放，設(shè)計公司將標(biāo)志放在這個位置，是因為折疊后，標(biāo)志上方的半圓，剛好處于第一個折頁的底部：
標(biāo)志在會所專車上的使用：
為了呼應(yīng)環(huán)保的特點，會所的宣傳品及各類名信片都采用了可循環(huán)再用的紙質(zhì)及材料制作，同時標(biāo)志在應(yīng)用上都采用了替換詞組中的一個e來使用：
網(wǎng)站設(shè)計采用了象一扇窗的概念來傳達，所以網(wǎng)站上都是采用大幅的圖片，就象你在房間中透過窗戶所看到的美麗景色一樣。設(shè)計師要求拍照的攝影師必須能夠捕捉到當(dāng)?shù)仄閸绮黄降膬?yōu)美環(huán)境，以強化一種“真正野外”的感覺。
網(wǎng)站中的一個特色是，象下方第一張圖右上角有一個眼睛狀的元素，如果你只想仔細看背景的圖片，而不想被文字擋住，點擊這個眼睛按鈕，所有文字都會消失，只剩下背景那張漂亮的圖片，非常好的小創(chuàng)意啦（即下面兩張圖的對比）。這個創(chuàng)意是為了呼應(yīng)“Ecopod不會在自然界中留下痕跡”的環(huán)保理念。
為了強化環(huán)保及低碳的理念，他們在網(wǎng)站設(shè)計中引入了blackle理念。這個理念很有趣，簡單來說，就是顯示“烏黑”的網(wǎng)頁，是能夠降低電耗及光能的，據(jù)稱，如果GOOGLE的網(wǎng)頁采用全黑的網(wǎng)頁設(shè)計，可節(jié)省750兆瓦的電能消耗――雖然使用GOOGLE的人很多，但這個數(shù)字是否真的有這么多，還是有點疑問的――或許，過不了多久，最環(huán)保的顏色就是黑色了。
上圖就是一個“烏黑”的網(wǎng)頁，當(dāng)你點擊網(wǎng)頁下方的Eco-mode（環(huán)保模式），則圖片不見了，只有以黑色為主的文字網(wǎng)頁。與某些視頻網(wǎng)站的“關(guān)燈”功能有些類似。
這個環(huán)保型的會所中的環(huán)保理念，并沒有在標(biāo)志中得到多少體現(xiàn)，但在整個應(yīng)用中卻處處起到支配的作用，至少其理念的發(fā)揮，是非常能夠吸引人的。從設(shè)計的角度來說，是一個高質(zhì)量的設(shè)計。
是的，僅僅是從設(shè)計的角度來說！從其它角度來說，我對這些環(huán)保型的“山區(qū)小筑”是感到迷惑的。
我指的是整個會所的項目。你在“原生態(tài)”的大自然建立一座會所，這本身就是與真正的環(huán)保理念是相悖的，如果你純粹出于商業(yè)目的，我反而覺得你的動機很純粹，但會所卻宣稱自己有多環(huán)保。如果你真的注重環(huán)保，真的注重“在大自然不留下痕跡”，那最理想的做法就是，作為人類，少去打擾它！可循環(huán)利用的宣傳卡片，“烏黑”的網(wǎng)頁設(shè)計，確實是一種環(huán)保的做法，但其所節(jié)省下的“能源”是否可以彌補你在優(yōu)美山區(qū)中的一家“高級會所”由于人類活動所帶來的對大自然的侵害嗎？明顯不能。
所以這是一個讓我感覺頗為復(fù)雜的項目。而這類“環(huán)保型”的酒店正方興未艾，最早的環(huán)保型酒店，一般是用一些廢舊的集裝箱來改裝，但其實，也只是外觀是集裝箱，其實里面一應(yīng)俱全，與深圳那些“蝸柜族”不可同日語。
圖片來源：Identity Designed
