www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標(biāo)志,右為新標(biāo)志
歐洲航空防務(wù)及航天公司( European Aeronautic Defence and Space Company,EADS)是一家集航空、航天及軍工產(chǎn)品于一體的跨國(guó)航空航天公司,由德國(guó)戴姆勒克萊斯勒航空公司(German DaimlerChrysler Aerospace AG)、法國(guó)宇航(French Aérospatiale-Matra)及西班牙太空建設(shè)公司( Spanish Construcciones Aeronáuticas SA )合并而成,其中的一個(gè)民用產(chǎn)品或許更為我們熟悉:空中客車(Airbus),空客是EADS的其中一個(gè)分公司,它還有歐洲直升機(jī)公司、Cassidian(EADS下面的一個(gè)防衛(wèi)與安全部門)、Astrian(衛(wèi)星及成像系統(tǒng))及 Dassault(飛機(jī)開(kāi)發(fā)軟件)等。近日旗下的各個(gè)分公司都更換了形象標(biāo)志,標(biāo)志由英國(guó)倫敦的Lambie Nairn設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。


從上面我們可以看出無(wú)論是EADS本身,還是旗下的各個(gè)分部形象,其字體都采用同一種形象,可能類似于PS中的“斜面和浮雕”效果中的那個(gè)“斜面”特效吧。無(wú)疑,這種效果給人一種非常陽(yáng)剛及硬朗的感覺(jué),但字體結(jié)構(gòu)并不顯得堅(jiān)硬,帶點(diǎn)變化,如A,D及R的處理,代表了一種技術(shù)革新,與該公司的航業(yè)特征契合。原來(lái)EADS的標(biāo)志帶點(diǎn)冷戰(zhàn)色彩,而目前旗下的幾個(gè)標(biāo)志都去掉這種感覺(jué),如Cassidian,相比以前的標(biāo)志(見(jiàn)下圖),可以看出它們要從沖突走向和諧社會(huì)。攻擊的色彩減少了,防守的氣息得到增強(qiáng)。

這種字體效果的標(biāo)志,在很多電腦游戲中都經(jīng)常會(huì)看到(這些游戲內(nèi)容往往也與戰(zhàn)爭(zhēng)或諸如此類的東西相關(guān)),而用在EADS這個(gè)大家庭中成為其一個(gè)強(qiáng)有力的形象特點(diǎn),倒也挺配合。而那種花俏的漸變效果(特別是灰度漸變),也增強(qiáng)了不少與軍工產(chǎn)品的想像。但漸變效果是否一定要使用,我個(gè)人有保留,由于字體的構(gòu)成有三個(gè)立體截面,就算不是漸變效果,也完全有這種氣勢(shì)。用得太多了,反而真的使它更象是一個(gè)電腦游戲的感覺(jué)。稍微看久一點(diǎn),甚至都感覺(jué)有點(diǎn)膩。
圖片來(lái)源:BRAND NEW, 互聯(lián)網(wǎng)
