近日，北汽福田在2010(第三屆)中國(guó)綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇上正式對(duì)外發(fā)布了企業(yè)新的LOGO。在與會(huì)者的期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標(biāo)躍然而出。
北汽福田汽車有限公司的品牌總監(jiān)張彬在發(fā)布 福田新VI時(shí)表示，中國(guó)有一句古話叫做相隨心生。為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合福田汽車自身的發(fā)展特征，對(duì)福田汽車的品牌理念體系進(jìn)行了進(jìn)一步的梳理，對(duì)福田汽車品 牌理念、品牌內(nèi)涵和品牌形象等層面進(jìn)行了深入的深化和調(diào)整。其核心是將福田汽車內(nèi)在的精神價(jià)值轉(zhuǎn)化為以消費(fèi)者和社會(huì)責(zé)任為核心的外部?jī)r(jià)值。
新的徽鉆的標(biāo)識(shí)整體造型上通透、圓潤(rùn)、厚實(shí)，象征福田汽車面向未來發(fā)展的廣闊空間和無限前景，從右上到左上形成了向上的動(dòng)勢(shì)，象征福田汽車不斷突破、超越領(lǐng)先的銳意進(jìn)取的精神，也體現(xiàn)出福田汽車追求產(chǎn)品價(jià)值、顧客價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的三個(gè)層面的品牌價(jià)值層級(jí)。
鉆石生輝 光耀全球 北汽福田新logo
北汽福田汽車有限公司的品牌總監(jiān)張彬發(fā)布福田新logo
新 logo體現(xiàn)了福田汽車品牌核心價(jià)值體系，是以追求完美和卓越的人文科技這樣一個(gè)創(chuàng)新精神，通過整合全球智慧資源，致力于開發(fā)世界標(biāo)準(zhǔn)、高附加值的綠色產(chǎn) 品標(biāo)準(zhǔn)，滿足人類對(duì)人車環(huán)境的追求，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，為世界人民創(chuàng)造汽車生活的福祉，形成了國(guó)際化、科技化、人性化為核心的品牌內(nèi)涵，確定了科技和未來 之美的品牌主張口號(hào)。
“企業(yè)不僅要有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還要先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)管理理念和強(qiáng)大的品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力；在消費(fèi)者的心中“生產(chǎn)”品牌的過程就和生產(chǎn)汽車一樣，是 從品牌研發(fā)到品牌維護(hù)的龐大系統(tǒng)工程，這個(gè)過程是全過程的、全價(jià)值鏈的、全接觸點(diǎn)的全員行為的綜合競(jìng)爭(zhēng)力凝聚。福田汽車不僅要成為消費(fèi)者的可信賴品牌，更 要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價(jià)值和科技、人文關(guān)懷內(nèi)涵的世界級(jí)品牌。”福田汽車品牌總監(jiān)張彬表示。
福田汽車品牌新形象發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
福田汽車新的LOGO最大限度地保留了原鉆石的創(chuàng)意原點(diǎn)，從平面來考慮，新的LOGO 在視覺上強(qiáng)化和還原了鉆石元素的視覺感，呈現(xiàn)出立體化的科技切割感的特質(zhì)，寓意創(chuàng)新品質(zhì)和恒久不衰的高價(jià)值，詮釋出福田汽車以科技創(chuàng)新為根本，追求鉆石般 品質(zhì)的發(fā)展理念，圍繞著鉆石形成了熠熠生輝的圖形，寓意著福田汽車追求卓越輝煌的成就和追求完美、圓滿的目標(biāo)的品牌精神，也蘊(yùn)含了福田汽車對(duì)顧客360度 的關(guān)懷呵護(hù)。
FOTON品牌標(biāo)識(shí)組合
福田汽車此次發(fā)布的品牌視覺新形象還包含了FOTON為核心的英文商標(biāo)新的設(shè)計(jì)，記者注意到字體將原來的大寫，尤其N字變成了更加人性的親和力的小寫，F(xiàn)和N的完全對(duì)稱的圓角設(shè)計(jì)體現(xiàn)出現(xiàn)代的氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了福田汽車的品牌以人為本的價(jià)值追求。
此 外，中文字體也做了一些調(diào)整，比較現(xiàn)代。新形象整體上和諧美觀，呈現(xiàn)出大氣成熟，呈現(xiàn)出國(guó)際品牌的特質(zhì)。在色彩上福田汽車以灰，企業(yè)品牌以灰為主，以白為 輔，體現(xiàn)科技感和嚴(yán)謹(jǐn)性。用更為鮮明的藍(lán)色作為福田汽車產(chǎn)業(yè)的主色彩，綠色作為新能源產(chǎn)業(yè)的主色彩，并根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特征，用不同的藍(lán)色加以體現(xiàn)，傳遞出 福田汽車不同產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵，將福田汽車的國(guó)際化戰(zhàn)略準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞給了社會(huì)公眾和消費(fèi)者。
隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢(mèng)寐多年的“國(guó)際化”從戰(zhàn)略層面走向了戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作層面的大步前進(jìn)。在全球化和中國(guó)汽車工業(yè)飛速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景下，中國(guó)汽車自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機(jī)，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國(guó)自主汽車呈現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌后發(fā)力。
福田汽車舊Logo
