老牌高端牛仔服裝生產(chǎn)商李維斯(Levi Strauss & Co.)在上海發(fā)布了旗下全新牛仔品牌單寧鎮(zhèn)(dENiZEN),價(jià)格比現(xiàn)有品牌李維斯低近三分之二,主要面向亞洲,其中中國(guó)是最重要的市場(chǎng)。單寧鎮(zhèn)品牌高級(jí)副總裁Terence Tsang說,單寧鎮(zhèn)將成為一個(gè)與李維斯并列的新品牌,人群定位為18歲到29歲的輕人,售價(jià)在299-399元之間。
與越來越多的西方公司一道,Levi Strauss正采取更多措施,讓自己的品牌迎合亞洲市場(chǎng),以吸引亞洲消費(fèi)者。該新品牌主管Terence Tsang表示,這是Levi Strauss首次在美國(guó)之外發(fā)布新的全球品牌。Denizen最初將面向中國(guó)、新加坡、韓國(guó)以及最終印度的消費(fèi)者。這家美國(guó)公司表示,計(jì)劃在合體方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),這經(jīng)常是中國(guó)消費(fèi)者購買美國(guó)牛仔褲的問題之一。
中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research Group)駐上海的雷小山(Shaun Rein)表示:“中國(guó)消費(fèi)者抱怨稱,(相對(duì)于美國(guó)普通牛仔褲)他們的胯部較窄,臀部較小,腿較短。”價(jià)格在200美元至300美元之間的名牌牛仔褲在中國(guó)有著盈利豐厚的利基市場(chǎng),但Levi經(jīng)典的基本牛仔褲表現(xiàn)則不那么優(yōu)秀。零售分析師表示,Levi的定價(jià)對(duì)廉價(jià)休閑牛仔褲而言過高,對(duì)奢侈品又過低。新推出的牛仔褲系列定在中低價(jià)位,吸引節(jié)儉的新興消費(fèi)者。定價(jià)在40美元至60美元之間,較本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出10%至15%以上,但比Levi目前在中國(guó)銷售的牛仔褲便宜一半。
