2010年6月30日，在創(chuàng)立20周年之際，李寧品牌廣受關(guān)注的品牌重塑計(jì)劃今日在北京揭曉，李寧品牌新標(biāo)識(shí)、新口號(hào)全面發(fā)布
李寧品牌重塑戰(zhàn)略，由LN設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)／美國(guó)ziba design/靳與劉設(shè)計(jì)合力打造李寧品牌新形象。
ZIBA在與LN開展合作的兩年內(nèi)，確定了LN新的品牌定位，組織了國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與項(xiàng)目。
靳與劉借著對(duì)中國(guó)文化的深刻理解和品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺設(shè)計(jì)。K?L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團(tuán)隊(duì)定出最終方案。
原品牌標(biāo)志從成立至今已使用了19年，在消費(fèi)群里有很好的基礎(chǔ)：
但李寧需要的形象和口號(hào)來(lái)展示改變，表達(dá)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)精神，開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)新世代。
根據(jù)李寧對(duì)品牌DNA／目標(biāo)人群／產(chǎn)品定位做出的調(diào)整，靳與劉提出的LN新形象的概念：
李寧品牌新標(biāo)識(shí)不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。
新的標(biāo)識(shí)線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。
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