2009年11月20日，我司發布了《國家體育場“鳥巢”吉祥物及標識征集公告》（以下簡稱《公告》），正式對社會公開征集國家體育場“鳥巢”吉祥物及標識。截止2010年1月19日，共收到應征標識設計作品812件。2010年2月6日，我司組織評選委員會對應征設計作品進行了評選。
評選委員會根據《公告》及相關規則向我司推薦：作品編號為B-249-14的標識作品可以作為候選當選作品，在經過適當修改后可以當選。
作品編號為B-249-14候選當選作品的設計者是北京正邦文化藝術發展有限責任公司。
我司根據專家評議意見，邀請評選委員會專家、中央美術學院教授劉波先生對候選當選作品的圖形部分進行了適當修改，對圖形與中、英文文字進行重新組合，最終確定了當選作品的設計。評選委員會專家、中央美術學院設計學院客座教授、博士生導師黃克儉先生對中、英文字字體給予了指導意見。
經研究決定，我司確認北京正邦文化藝術發展有限責任公司作品編號為B-249-14的作品為國家體育場“鳥巢”吉祥物及標識征集的當選作品，并發布國家體育場“鳥巢”標識（設計圖稿見附件）。
特此公告。
國家體育場有限責任公司
2010年5月11日
附件：
1、核心設計圖案（標準色）：
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2、核心設計圖案（黑白色）：
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3、核心設計圖案與“國家體育場”中英文標準組合
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4、核心設計圖案與“鳥巢”中英文標準組合
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5、標識設計說明
標識直觀地反映了國家體育場獨特的建筑外觀，作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運會的標志性建筑，國家體育場已經成為現代北京的地標性旅游勝地，成為中華民族崛起的象征。
標識整體構型設計為舞臺，即是北京奧運會的舞臺，又是體育賽事和演藝活動的平臺，寓意國家體育場將傳承奧運精神，彰顯中華文明。
標識中線條增添了整體的動勢，如無限延伸的跑道，即是體育健兒的跑道，又寓意人生跑道，傳揚著積極、向上、參與、奮斗的拼搏精神。這些線條又如舞動的飄帶，烘托各類活動在此舉行的熱烈氣氛，青春、朝氣、富有活力。
標識整體圖形又宛如歸巢之鳳。鳳凰是中國傳統文化中的百鳥之王，體現了人們對國家體育場的美好希冀。歸巢之鳳意寓“家”的理念。
標識設計造型一目了然，個性鮮明，四層寓意有機結合，渾然天成。
標識選用了中國人的喜慶色彩—-紅色。紅色具有強烈的表情性，表達著人們對生命的尊重和對健康生活的向往。紅色與國家體育場的主色調吻合。
標識中的文字部分均選用充滿現代感的無襯線字體。線條明快、清晰的文字部分與弧線構型的圖形部分和諧共存，相得益彰。
