翻譯/ Hiiibrand
在過(guò)去18個(gè)月的時(shí)間里，LogoLounge.com網(wǎng)站從世界各地收集到35,000多個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，這就像掃描儀一樣有著某種神奇的力量，能客觀地進(jìn)行比較、分類，并量化出每一個(gè)設(shè)計(jì)的成功之處。當(dāng)然掃描儀也有缺點(diǎn)，即它只能察覺(jué)出最明顯的區(qū)別。
一些設(shè)計(jì)是由制圖軟件協(xié)助完成的，Illustrater的漩渦和收縮工具以及Scriptographer軟件都有類似的嫌疑。同時(shí)，設(shè)計(jì)也會(huì)被當(dāng)下的時(shí)事強(qiáng)烈迅速地影響，去年美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬選舉時(shí)的“O”型標(biāo)志就是一個(gè)例子。
但這僅僅是通過(guò)人的眼睛看到的――結(jié)合八年的經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì)變化軌跡，這份報(bào)告的優(yōu)勢(shì)十分明顯，在一定程度上它能顯示實(shí)際的情況。這是我在查看了數(shù)以千計(jì)的作品后發(fā)現(xiàn)的：透明度在標(biāo)志設(shè)計(jì)中成為很好的表現(xiàn)形式，它已經(jīng)不是一種趨勢(shì)，就像字體或顏色，因?yàn)闊o(wú)處不在而不僅僅被視為一個(gè)方向。它本身就存在在那里。
同樣，明亮的色調(diào)也已普遍，這可能是由于公眾的眼睛已經(jīng)被屏幕的高亮度色彩徹底訓(xùn)練了。確實(shí)，我們現(xiàn)在生活在一個(gè)RGB的世界，而不是CMYK的世界。
文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一直十分重要。在美元、客戶和設(shè)計(jì)師的努力驅(qū)動(dòng)下，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔和直接，它將實(shí)際的文字植入標(biāo)志，使信息傳達(dá)更加直接。但也有一些標(biāo)志僅僅是簡(jiǎn)單地塞滿了一些信息。
使用顏色現(xiàn)在更加無(wú)拘無(wú)束，這可能是由于上下浮動(dòng)的經(jīng)濟(jì)看起來(lái)有些讓人迷惑。彩虹般的顏色已經(jīng)超越了它原有的象征，經(jīng)常被用來(lái)代表全方位、更多的選擇或額外的功能。
一個(gè)十分令人鼓舞的趨勢(shì)是來(lái)自東歐國(guó)家充滿創(chuàng)新精神的、新鮮的設(shè)計(jì)。那里的設(shè)計(jì)師似乎無(wú)拘無(wú)束，他們身上有一些西方設(shè)計(jì)師已經(jīng)失去了的東西。他們更傾向于為一個(gè)客戶提供一系列迥然不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從許多不同的方向來(lái)闡釋同樣的一個(gè)問(wèn)題。雖然不是所有的試驗(yàn)都能成功，但彰顯了努力和探索。
斯堪的納維亞的設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一點(diǎn)轉(zhuǎn)變：傾向于更輕快、更新鮮的方式。干凈的線條和當(dāng)代的感覺(jué)一直存在，但設(shè)計(jì)師即使擁有了這些優(yōu)點(diǎn)還要不斷超越，那里有一種真正自由和探索的氛圍。
還有什么是今年特別明顯的?
1. 有大量的樂(lè)于展示的設(shè)計(jì)――至少一些客戶正在勇敢地公布他們的身份,而不再是有一點(diǎn)點(diǎn)的害怕。
2. 有更明顯的扭曲、色塊和動(dòng)畫(huà)。
3. 同心圓,尤其常見(jiàn)的是相互套嵌和遞減的圓形，或者從圓內(nèi)創(chuàng)建物體。
4. “綠色系”仍然是普遍的，但它顯然已經(jīng)不再僅僅是用綠色來(lái)表現(xiàn)，任何新鮮的顏色都可以。
5. 最后，還有另一個(gè)顯著的發(fā)現(xiàn)：多年來(lái)，成功的標(biāo)志是基于有著漂亮的形狀和單一的色彩或者簡(jiǎn)單的幾個(gè)顏色。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始尋求用各種手法和全新的面目來(lái)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的表現(xiàn)形式。好的描繪和想法對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)程仍然是至關(guān)重要的，但在標(biāo)志的表現(xiàn)效果上已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的水準(zhǔn)。
每年需要值得一提的是，這篇關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)的報(bào)告不是一種風(fēng)格指導(dǎo)手冊(cè)，它也不是一個(gè)有限的列表，顯然還有其他有效的趨勢(shì)沒(méi)有收錄在這里。
這份報(bào)告為您展示了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)正在發(fā)展的方向?！摆厔?shì)”本身是一個(gè)非常消極的詞，但事實(shí)上趨勢(shì)并不壞。它記錄了我們的成長(zhǎng)，使我們不斷前進(jìn)。
立體
1. Iconologic, US Virgin Islands
2. Z&G, Brandogolik
3. Gardner Design, Graphic Impressions
4. Andrei Bilan, Kubis
這應(yīng)該并不新奇，設(shè)計(jì)師再次從美術(shù)作品中借鑒技術(shù)、汲取靈感。就像立體主義的創(chuàng)始人畢加索和布拉克一樣，回歸到圖形本身所帶來(lái)的視覺(jué)享受。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中這個(gè)原則同樣適用，這使得觀念和風(fēng)格得到完美的聯(lián)姻和展現(xiàn)。在一系列很小的塊面和幾個(gè)像素內(nèi)繪制圖像真的是十分美觀。
由于插圖軟件采用狄洛尼運(yùn)算程序自動(dòng)創(chuàng)建柵格和色彩平衡，使得這項(xiàng)技術(shù)得到廣泛的應(yīng)用。插畫(huà)師Jonathan Puckey用這個(gè)方法繪制的照片取得了驚人的效果，一個(gè)類似的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格也已經(jīng)成為很多公司宣傳廣告中的特色。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，手工繪制這些塊面成為了立體主義的視覺(jué)饋贈(zèng)。
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細(xì)胞
1. MYDE, Smart Communication Technologies
2. KITA International | Visual Playground, KITA
3. Seamless Creative, 1025 Photography
4. BrandBerry, Anvexa
微生物天生都有著自己的標(biāo)簽和毛刺，以上這些標(biāo)志就是這些明星們的縮放版本。它們通常都是立體的，懸浮在空中或在水下平靜地漂浮和等待。（事實(shí)上，任何這些標(biāo)識(shí)都可以成為動(dòng)畫(huà)形象的完美選擇。）盡管這種比喻有點(diǎn)可怕，但這些標(biāo)志仍然極具魅力，數(shù)學(xué)的特質(zhì)和神秘的力量讓他們與眾不同。
在一定程度上，源于中心對(duì)象散發(fā)的點(diǎn)似乎有一種觸手般的含義，達(dá)到了某種意義上的連接和服務(wù)的意思。同樣這組標(biāo)志又往往體現(xiàn)為如何應(yīng)用于復(fù)雜性。他們表現(xiàn)出混沌混亂的邊緣，但仍然被認(rèn)為是本質(zhì)的完美展現(xiàn)，這種風(fēng)格的積極面可以體現(xiàn)客戶忠實(shí)于形式的復(fù)雜本質(zhì)。
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幻影
1. Julian Peck, Futbol California
2. Iconologic, America Natural Gas Alliance
3. Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology
4. Strange Ideas, Shadow Farm
在視覺(jué)領(lǐng)域吸引人們的注意力是設(shè)計(jì)師最富挑戰(zhàn)性的工作。引導(dǎo)人們?nèi)シ直婧茈y看清的形象，使他們參與其中，這些類似于高斯模糊的標(biāo)志讓觀看者至少花費(fèi)幾秒鐘的時(shí)間來(lái)分辨和證實(shí)他們所見(jiàn)的東西到底是什么。標(biāo)志半透明的柔軟邊緣也被認(rèn)為是對(duì)視覺(jué)的一種微妙的挑釁。
讓圖形符合主題是必需的前提，所以并不是所有的標(biāo)志都可以制作成模糊效果。記住，無(wú)論如何，神秘的東西會(huì)留給人們更多的想象空間，緩慢或部分地揭示比用文字完整地揭示更吸引人。如果觀眾能夠通過(guò)輪廓就輕易辨認(rèn)出這個(gè)圖像，那么這個(gè)技術(shù)就得到了最佳的效果。另外顏色也是一個(gè)重要的線索，因?yàn)槲覀兺诒嬲J(rèn)物體形狀之前先要辨認(rèn)到它的顏色。
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蜿蜒
1. Derrick Mitchell Design, LLC, Easthaven Baptist Church
2. RawType, Jacob Well
3. Sabingrafik, Inc., Rosenblum Cellars
4. Dale Harris, Blank Expression
通過(guò)適量的奇思妙想和人為干預(yù)描繪出的優(yōu)秀標(biāo)志能夠被人們愉悅地接受。在過(guò)去的幾年里，LogoLounge標(biāo)志趨勢(shì)報(bào)告討論過(guò)茂盛的花卉、雜錦字型、通過(guò)排版顯示生命力量和手繪的標(biāo)志邊緣等趨勢(shì)。然而，這一新趨勢(shì)幫助人們自然進(jìn)入類似Si Scott（插畫(huà)師）鬼才式的幻想世界。與完美的幾何草圖截然不同，這些形象蜿蜒徘徊、自然天成，就像是一個(gè)真正的藤蔓。
這些漂亮的標(biāo)志并不是由沒(méi)有靈魂的機(jī)器制造的，人類將思想賦予它們，它們被創(chuàng)造出來(lái)是為了美化殘缺和粗暴的現(xiàn)實(shí)世界。這些標(biāo)志的點(diǎn)綴作用可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到一個(gè)超越的概念，同時(shí)手繪的信息加強(qiáng)了這種感覺(jué)，使它完全不同于一張手寫(xiě)的垃圾郵件。
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重疊
1. Asta form, Sheriff Studio
2. Go Welsh, Penn State Architecture
3. Effusion Creative Solutions, musicplace.com
4. Liska + Associates Communication Design, Becker and Becker
即使制作并不完美，也能達(dá)到不錯(cuò)的效果。透明疊加的顏色通常以拆分CMYK和RGB的形式表現(xiàn)，重疊的字距和分開(kāi)了的透明圖層是這一趨勢(shì)的明顯特點(diǎn)。它們的顏色通常是明確和干凈的，使得模糊重疊的部分更加明顯。分層使連接不同的物體成為可能，并為一個(gè)相同的目標(biāo)而努力。
這種趨勢(shì)通常用于慶祝因?yàn)榱斯餐繕?biāo)而合并所顯示出來(lái)的多元化。從另一個(gè)角度來(lái)看，它可能是從一個(gè)單一的實(shí)體分裂出了多個(gè)。因?yàn)槎际敲髁恋牡募兩?，這個(gè)樣式往往用于文化或娛樂(lè)的主題。盡管圖像是靜態(tài)的，但游移不定的元素給觀眾一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，這種不穩(wěn)定性吸引了眼球并創(chuàng)造出這樣的印象：即這些標(biāo)志代表了一個(gè)正在進(jìn)行中的工作。
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部分
1. Kuznetsov Evgeniy, Russian Team
2. Ten:pm Media, Advanced Armament Corp.
3. Chris Rooney Illustration/Design, Ramsell
4. Hand dizajn studio, Ping Club Big White
這一趨勢(shì)表明：“有的東西單獨(dú)看是丑陋的，但很多組合在一起就是漂亮的?！庇眠@些丑陋的東西中的任何一個(gè)（或?qū)嶋H上這些元素代表主體的一部分）都可以組合成一個(gè)理想的形象。很多元素聚集在一起是為了一個(gè)共同的目標(biāo)。從遠(yuǎn)處看圖像是一個(gè)更大的整體，但仔細(xì)看它是由很多分子組合在一起的。
在這里，形形色色的標(biāo)識(shí)有著不同的需求和相似的目標(biāo)?！拔覀兪怯晒窠M成的國(guó)家”創(chuàng)造了一個(gè)美國(guó)地圖。上百名潛水員聚集在一起創(chuàng)建了一所學(xué)校并構(gòu)成鯊魚(yú)的輪廓，沒(méi)錯(cuò)，這是一所潛水學(xué)校的標(biāo)志。一個(gè)好的視覺(jué)形象可以幫助讀者的視線在整體和組成部分之間相互跳轉(zhuǎn)并達(dá)到平衡。
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像素
1. Eight a.m. Brand Design , C2 MEDICAL SPA
2. Eightday Studio, Antioch Community Church Norman Corp.
3. Gyula Nemeth, HD City
4. Andrei D. Popa, City Tower
娛樂(lè)一下，用屏幕捕獲www.marthastewart.com網(wǎng)站地址前端的肖像圖標(biāo)。然后把這個(gè)Martha的頭像在Photoshop中放大，充滿你的電腦屏幕，此時(shí)這個(gè)16 x 16像素的方形肖像仿佛是通過(guò)顯微鏡看到的結(jié)果?？梢?jiàn)一旦你將其分解成原子，它看上去就什么也不像。在 RGB 的世界中，屏幕上的最小元素就是像素，所以這些標(biāo)志是在講述它們的數(shù)字血統(tǒng)，它們都很愿意說(shuō)：“這就是我們的本來(lái)面目?！?/FONT>
當(dāng)處理數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，像素似乎是一個(gè)天然的構(gòu)建基塊。它們自然傳達(dá)一個(gè)概念：很多元素組合在一起構(gòu)成一個(gè)更大的主體。這些顏色通常是高純度和變化多樣的，但即使在“HD City”標(biāo)志單一的色彩中，你也可以看到一種顏色在微妙的色調(diào)范圍內(nèi)得到有效的使用。和上訴例子沒(méi)有任何的關(guān)聯(lián)，但現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何避免陳舊的復(fù)制方法，去發(fā)現(xiàn)一個(gè)制作這些微小的元素的新方法。
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六面體
1. Doyle Partners, The Cooper Union
2. Kristin Spix Design, Phelps Stokes.
3. Tom Hughes Design, Zink, Inc.
4. Adstract Art, Civiquip Industries
Stephen Doyle為庫(kù)珀聯(lián)合學(xué)院創(chuàng)建了一個(gè)全新的、智能的視覺(jué)形象，這個(gè)結(jié)合在一起的翻滾動(dòng)畫(huà)元素有利于進(jìn)一步推銷概念。它只用了有著三個(gè)透明、艷麗塊面的兩個(gè)立方體（分別代表字母C和U），就展現(xiàn)出了一個(gè)很大的空間感，讓觀眾感覺(jué)可以操縱空間并想象從不同角度觀看這個(gè)標(biāo)志。簡(jiǎn)言之，它邀請(qǐng)你參與其中并感到舒適愜意。
其他的形象設(shè)計(jì)也都是基于各種不同的透明立方體，暗示了空間感并引導(dǎo)我們與之產(chǎn)生互動(dòng)。這可能會(huì)產(chǎn)生一種幻覺(jué)：設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者創(chuàng)造越多的參與度，消費(fèi)者因感到對(duì)標(biāo)志的擁有度高就越有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)物品，當(dāng)對(duì)標(biāo)志的擁有度越高，其消費(fèi)忠誠(chéng)度也會(huì)越高。
作者/ Bill Gardner ，翻譯/ Hiiibrand，中文版來(lái)源：www.hiiibrand.com
