百事可樂將全球更換品牌標識

百事可樂公司日前宣布，將投入12億美元，三年內在全球推廣全新品牌，這包括新品牌標識。

百事可樂新品牌標識的意念來自“微笑”，即在未來三年時間，百事可樂全力推廣其微笑服務，新品牌標識在原品牌標識的基礎上修改，把弧線改成微笑口型，此設計在百事可樂各類產品應用設計及商業環境設計時，讓顧客時刻感受來自百事可樂的親善服務。

百事可樂“微笑”品牌標識由Omnicom（宏盟集團，WPP最大的對手，旗下擁有TBWA，BBDO等廣告巨頭）旗下的Arnell全權代理并設計。據稱，未來的全球推廣將會由Arnell，BBDO，Landor，APRAIS等機構聯合作業。

上圖是百事可樂發給一些媒體的媒體包，里面有三箱百事可樂，不同的外包裝代表了百事可樂標志的進化道路，左邊是1898年到950年的，右邊是1962年到1998年，中間就是將要推出的新包裝。