麥肯光明《北京晚報(bào)》文案欣賞

第一篇（2000年8月）

標(biāo)題：反對(duì)晚報(bào)！

副標(biāo)題：人民有當(dāng)天新聞當(dāng)天看的權(quán)力。

內(nèi)文：北京的事兒，能晚報(bào)嗎？！北京人就講究個(gè)當(dāng)天的新聞當(dāng)天看，過(guò)了期的東西，誰(shuí)也不愿意湊合。還好，我們做到了。
  


北京人系列

第一篇

廣告語(yǔ)：晚報(bào)不晚報(bào)

標(biāo)題：報(bào)紙不是那樣讀的

內(nèi)文：
早上9點(diǎn)上班，下午6點(diǎn)下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的時(shí)鐘已將我程序化

我一直認(rèn)為緊張的生活才會(huì)不斷前進(jìn)
所以微笑也變得很有效率
我更明白保持頭腦新鮮才能不落后
所以每天堅(jiān)持象讀文件一樣讀報(bào)
直到有一天
一位同事遞給我一杯咖啡說(shuō)：
報(bào)紙不是那樣讀的

那報(bào)紙還能怎么讀呢？
或許是閱讀與效率無(wú)關(guān)
“程序”間斷的時(shí)候
我聽(tīng)到了光線穿透玻璃窗的聲音
穿透空氣的聲音
穿透文字的聲音
穿透心的聲音
光芒中
每一個(gè)文字散發(fā)著新鮮的油墨味道
只有手邊剛剛煮好的咖啡才能與之媲美

我發(fā)現(xiàn)我還會(huì)感動(dòng)


北京人系列

第二篇

廣告語(yǔ)：晚報(bào)不晚報(bào)

標(biāo)題：來(lái)一份昨天的晚報(bào)

內(nèi)文：
一場(chǎng)深秋的雨
從昨天午后一直下到今天

雨過(guò)天晴
我第一個(gè)愿望就是跑到街上
盡情享受清新的空氣
看一看北京的天空中
有沒(méi)有久違的彩虹
細(xì)細(xì)的風(fēng)吹著暖暖的陽(yáng)光
我走向那個(gè)熟悉的報(bào)攤
阿姨剛剛擺好攤位，對(duì)我笑笑，問(wèn)：
“來(lái)一份兒剛到的？”
“來(lái)一份兒昨天的晚報(bào)！”我說(shuō)
阿姨愣了一下
然后在報(bào)紙底下翻了翻
拿出一疊皺皺的北京晚報(bào)，說(shuō)：
“昨天下雨，沒(méi)來(lái)吧。。?！?BR>我點(diǎn)點(diǎn)頭

我喜歡收集老電影
卻從沒(méi)有買(mǎi)到過(guò)昨天的晚報(bào)
  



北京人系列

第三篇

廣告語(yǔ)：晚報(bào)不晚報(bào)

標(biāo)題：時(shí)間不能改變一切

內(nèi)文：
曾經(jīng)我如此篤信
時(shí)間會(huì)讓一切褪色
看時(shí)間能讓書(shū)生意氣的小伙子
變成中庸的小職員
也能讓漂亮的女大學(xué)生
變成忙里忙外的主婦
激情沒(méi)有了
夢(mèng)想幻滅了
希望生活在平平淡淡的生活之中

時(shí)間給了我平靜的心
但我注定要用它來(lái)尋找感動(dòng)
我看到時(shí)間在我的臉上慢慢劃過(guò)
也看到生活讓她變得更象女人
時(shí)間給了門(mén)前的小樹(shù)更多枝葉
也讓一個(gè)呱呱待哺的小東西學(xué)會(huì)了叫媽媽

就是這樣
一個(gè)瞬間的開(kāi)始
就可以給一切一個(gè)永遠(yuǎn)繼續(xù)下去的理由
我沉浸在時(shí)間之中
為了它所改變的一切
也為它所不能改變的一切……

一支小手拉拉我的衣角
我發(fā)現(xiàn)車(chē)已經(jīng)來(lái)了……

  
《北京晚報(bào)》入世篇

廣告語(yǔ)：晚報(bào)不晚報(bào)

標(biāo)題：中國(guó)入世了，孩子出世了

內(nèi)文：
從幾天前
就默默念著
這一天會(huì)是什么樣子

全家人都緊張兮兮的
只有我睡得最平靜
她的到來(lái)
與其說(shuō)驚喜
不如說(shuō)自然
就象現(xiàn)在
我和我懷里的小東西
在一個(gè)被陽(yáng)光逗笑的下午……