奧格威廣告本文原則

1)不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。

2)要直截了當地述說要點，不要有迂回的表現。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高級”的詞句、概括性的說法、重復的表現，都是不妥當的。

　因為消費者會打折扣，也會忘記。

5)不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。

6)要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。

7)不要令人心煩的文句。

8)要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩。

9)利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。

10)諷刺的筆調不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調。

11)不要怕寫長的本文。

12)照片底下，必須附加說明。