真實性:一.廣告協作的首要原則; 1,直接與受眾產生聯系 2,說服和誘導消費者產生消費行為 3,產生雙重效應(社會,經濟) 4,是廣告文案的生命力所在 **** 1,廣告信息的表現要全面,準確 2,廣告信息的表現來源于客觀和現實 3,形式與形成 的虛構和信息真實的關系 二,原
真實性:一.廣告協作的首要原則;
1,直接與受眾產生聯系
2,說服和誘導消費者產生消費行為
3,產生雙重效應(社會,經濟)
4,是廣告文案的生命力所在
****
1,廣告信息的表現要全面,準確
2,廣告信息的表現來源于客觀和現實
3,形式與形成 的虛構和信息真實的關系
二,原創性
1.原創性及其表現的內容–古特吸引力,表現內容—表現手法獨創,信息內容的獨創
2.遵循原創性的基本要素
**原創性必須是獨創
**形式和內容共同獨創
**是為了有效傳播信息
**要求的組合要與體現的廣告信息之間吻合
**杜絕毫無創意,平庸的廣告
**發揮在特點和優勢里尋找獨特的意義
三,有效傳播性
1,有效傳播的介定:經由表達,傳播達到廣告目的的過程
2,從銷售的業績來看
3,創造持久的品牌
4,有效傳播是建立有效關系(受眾者)
**達到有效傳播的受眾對應
1,受眾者心態—-受傳心態(接受廣告后的特殊心態)
2,幾種心態
**認知,不調和心態
**知覺相差的心態
**對輿論領導者的跟從心態(名人效應)
**完形心態和進聯心態(周圍環境)
