圖為：施樂新標(biāo)識(shí)
圖為：施樂舊標(biāo)識(shí)
據(jù)國外媒體報(bào)道，美國現(xiàn)代化辦公設(shè)備制造商施樂(Xerox)公司周一對(duì)外公布了其新標(biāo)識(shí)(見圖)，并表示新標(biāo)識(shí)意在向用戶傳遞施樂作為新型辦公技術(shù)和軟件的領(lǐng)先者形象。
施樂全球品牌市場(chǎng)營銷和廣告副總裁理查德?維根(Richard Wergan)表示，公司這次推出新標(biāo)識(shí)的目的是，讓使全球用戶切實(shí)感受到，施樂的各類軟件、彩色打印機(jī)及其他相應(yīng)產(chǎn)品的技術(shù)含量和易用性都得到了大幅提高，“目前人們對(duì)施樂的認(rèn)知仍存在偏差。很多人仍然誤以為施樂只是一家復(fù)印機(jī)制造商。我們不生產(chǎn)復(fù)印機(jī)?！笔饭嫉男聵?biāo)識(shí)顯示，雖然字母仍沿用了以前的紅色，但這次全部使用了小寫，而此前14年皆使用大寫的紅色字母(見圖)。此外，新標(biāo)識(shí)除紅色小寫字母外，右邊還增加了一個(gè)紅色球體，球體被兩條銀色條紋系住，而這兩條條紋正是施樂起首字母“X”的形象。
施樂稱，在今后各類媒體市場(chǎng)營銷中，新標(biāo)識(shí)還將使用各種不同顏色。維根沒有透露新標(biāo)識(shí)的研發(fā)成本，但表示公司將為新標(biāo)識(shí)投入大量市場(chǎng)營銷資金。市場(chǎng)研究公司IDC文檔解決方案總經(jīng)理安格萊?伯伊德(AngAele Boyd)表示，施樂正實(shí)施重大業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，新標(biāo)識(shí)無疑有利于推動(dòng)公司形象轉(zhuǎn)變，“過去數(shù)年中，施樂對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，但相應(yīng)品牌包裝和市場(chǎng)營銷卻沒能跟上。”
附 : 施樂標(biāo)識(shí)演變史
